La Comisión Europea finalmente ha dado tu aprobación sin condiciones a la compra del fabricante de Kellogg’s y Pringles – Kellanova – por parte de Mars, concluyendo que la operación no tendrá un impacto negativo en el espacio económico europeo.

La decisión llega después … meses de profunda investigación por parte del Ejecutivo comunitario, que quiso analizar si la compra podría provocar un aumento excesivo de los precios a medida que Mars gana peso de negociación sobre los minoristas europeos.

El grupo estadounidense Mars, propietario de marcas como ‘M&Ms’ o ‘Whiskas’, anunció en agosto de 2024 un acuerdo para adquirir Kellanova, con una valoración de 35,9 mil millones de dólaresincluida la deuda de la empresa.

La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC), el regulador antimonopolio estadounidense, dio su aprobación el pasado mes de junio. y la decisión de Bruselas quedó para la luz verde final.

En su examen detallado, los servicios comunitarios confirmaron que hay indicios de que tanto Mars como Kellanova Ya disfrutan de cierto grado de poder de mercado en varios mercados. de productos en varios Estados miembros y que Mars y la entidad fusionada estarían en condiciones de vincular diferentes categorías de productos en las negociaciones con los minoristas.

Sin embargo, las pruebas reunidas no llevaron a la conclusión de que la transacción propuesta era aumentar el poder de negociación de Marte contra los minoristas, por lo que Bruselas no ve problemas de competencia en el espacio económico europeo y da su visto bueno.