hamburguesa rey, McDonald’s y Telepizza encabezar el ranking como tres marcas de restaurantes con mayor uso de plataformas digitales en el sector del delivery, según el último estudio ‘Wrapped Digital 2024’ elaborado por GfK DAM, el medidor oficial de audiencias digitales en España que analiza las 10 webs, redes sociales, delivery, banca y viajes más populares del año.

El informe ofrece una foto de la navegación en Internet y el uso de aplicaciones que realiza la sociedad española en 2024 y sitúa la entrega como una opción de consumo clave para los usuarios. En este sector, Telepizza se posiciona entre las 3 primeras cadenas de restauración como única marca de pizza, sumando una media de 1.649.318 usuarios únicos que han realizado pedidos a través de la app y la página web en el periodo comprendido entre enero y octubre de este año.

La marca de pizza líder en España también ha registrado un aumento relevante de alrededor del 12% respecto al año anterior, lo que demuestra que sigue fidelizando y atrayendo consumidores que piden sus pizzas a domicilio.

Según el informe, el consumo de entrega parece cada vez más vinculado a grandes eventoscomo eventos deportivos. Así, este año se ha detectado que la Eurocopa de fútbol impulsó las visitas a las plataformas de comida a domicilio, con picos importantes durante los partidos, hasta un 200% en la final España-Inglaterra. Una tendencia a la que se han vinculado algunas marcas como Telepizza, lanzando experiencias culinarias exclusivas para los consumidores en estas fechas.

Por su parte, las hamburguesas se mantienen como otro de los atractivos gastronómicos en pedidos online de los españoles. Burger King lidera el ranking de entrega con una media de 5.081.410 usuarios únicos en 2024, aunque ha disminuido un 8,5% respecto a los datos del año anterior. Le sigue McDonald’s con más de 4.494.402 usuarios únicos, que, en este caso, ha experimentado un crecimiento del 14,5% en relación a las cifras detectadas en 2023.

el estudio también incluye Just Eat, Glovo y Uber Eats como plataformas de entrega, con más de 3,6 millones; 3,4 millones y 2,5 millones de usuarios únicos respectivamente. Otras marcas como Dominó’s Pizza También aparecen en el ranking, pero el número de usuarios únicos ha disminuido un 8,8% respecto al año anterior. En las dos últimas posiciones están kfc con más de 1,2 millones de usuarios únicos, seguido de El Hollywood de Foster con más de 750.000.

El medidor oficial de audiencias digitales también ha revelado otras tendencias digitales y hábitos de navegación de los españoles. En este contexto, existe una consolidación del uso de las redes socialescon una caída de avance en la democratización del uso de la inteligencia artificial; un aumento del protagonismo de los neobancos, y un crecimiento en el consumo de plataformas de viajes, entre otras inclinaciones y comportamientos de uso digital.