sitio ocupado durante décadas firmar italiano Benetton Ya no tiene su característico color verde, reemplazado por polvo de radiación y trabajadores preparándose para iniciar un nuevo capítulo para el lugar.

Para Zaragoza, Benetton es un lugar de referencia en el centroPero las presiones competitivas, particularmente en los mercados digitales, y la necesidad de que las marcas textiles italianas saneen sus cuentas han pesado más que la tradición y el deseo de mantener abiertas las tiendas.

donde cierra benetton

La tienda está ubicada en San Ignacio 9, LoyolaTras meses de incertidumbre, bajó claramente la persiana con Pedro María Ric en el córner. La tienda es desde hace muchos años el buque insignia de la marca en el centro de la ciudad, con una ubicación ideal junto a El Corte Inglés de Sagasta y una visita obligada para miles de zaragozanos. Tras declararse el cese de actividad, el solar permaneció vacío durante más de un año y cerró en enero de 2025, algo poco habitual en una de las zonas más codiciadas de la capital, donde los precios del metro cuadrado han subido.

Según noticias recientes difundidas por medios locales, la propiedad ya tiene un nuevo inquilino. Aunque todavía puedes sentir la marca Los colores unificados de Benetton Externamente, el interior está siendo objeto de una renovación completa. Este movimiento es similar a lo ocurrido en el centro comercial Porto Venezia, donde Perfumerías Arenal tomó el espacio dejado por la marca italiana, demostrando que existe una demanda creciente de fragancias incluso cuando las marcas tradicionales sufren. ubicación estratégica El aeropuerto de Zaragoza sigue intacto, al menos en lo que respecta al resto de operadores.

Pese a despedirse del centro de la ciudad, la marca italiana no ha renunciado del todo a la ciudad del Ebro. La marca sigue manteniendo su presencia en Centro Comercial La Torre y mantiene su espacio de venta dentro de El Corte Inglés de Sagasta. Sin embargo, perder la ubicación en la calle es lo más doloroso para la imagen de marca.

500 tiendas cerradas

El cierre no es una cuestión de falta de clientes en la capital aragonesa, sino un plan masivo de supervivencia que afecta a las tiendas de la marca en todo el mundo. Benetton se encuentra en proceso de recuperación empresarial tras años de pérdidas operativas. La estrategia es Cerrando 500 tiendas en todo el mundocombinando agencia propia y franquicia.

En España, estos recortes suponen desaparecer 33 sedesesta medida afecta de forma integral a cerca de 200 empleados. Como se detalló en la mesa de negociación, el sindicato está trabajando para garantizar que los despidos no sean traumáticos, priorizando la voluntariedad y persiguiendo planes de reubicación. Se trata de una situación complicada donde la viabilidad de la empresa entra en conflicto con la seguridad laboral de los trabajadores, que en muchos casos llevan años vinculados a la empresa.

Además, la producción global también se verá afectada al reducirse el número de tiendas, lo que se traducirá en una reducción de la producción en las fábricas de Túnez, Croacia o Serbia. Benetton aspira ahora a alcanzar un punto de equilibrio financiero en el próximo ejercicio.

Para lograrlo, la empresa prevé reducir los gastos generales y centrarse en una facturación de aproximadamente 880 millones de euros (anteriormente estaba fijada en 1,1 mil millones de euros). En cuanto a productos, los cambios serán significativos:

• Cortes de moda para niños: Las fortalezas históricas de la marca ahora se reducirán para centrarse en líneas de productos de mayor margen.
• Apuesta por la calidad: La compañía busca recuperar la reputación perdida ante gigantes como Inditex, apostando por materiales y diseños que puedan justificar un precio ligeramente superior.