el 60% de los productos que se anuncian como ‘verdes’ no pueden justificarlo
El 42% de las afirmaciones ambientales realizadas por las empresas son cuestionables, mientras que el 58% de los productos y servicios que se ofrecen como amigables con el medio ambiente carecen de la información necesaria para ser verificados; es decir, seis de cada diez productos. Los datos son del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, que de un tiempo a esta parte ha redoblado esfuerzos contra el llamado ‘lavado verde‘ o ‘ecopostureo’, términos de reciente acuñación que hacen referencia a una práctica comercial consistente en exagerar el carácter ‘sostenible’ de determinados productos o servicios o, directamente, hacer pasar por tales aquellos que no lo son.
El tema está de moda, entre otras cosas porque hoy en día es casi difícil encontrar una gran empresa que no haga publicidad de su supuesto compromiso medioambiental. Según un estudio de la Comisión Europea, El 80% de los sitios web, tiendas online o anuncios contienen afirmaciones medioambientales. Y hacerlo es rentable, porque estos certificados influyen positivamente en las compras del 72% de los consumidores españoles, según una investigación del Observatorio de la Producción Local y el Consumo Sostenible.
Para atajar este problema, la Unión Europea trabaja en dos directivas que el Gobierno prevé trasponer a la legislación española a través de la Ley de Consumo Sostenible, que se plantea como una de las grandes iniciativas de la Ministra de Consumo. Pablo Bustinduy, de la parte de Agregar del Gobierno. Se trata de una propuesta de reforma de las directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE sobre el empoderamiento de los consumidores frente a prácticas desleales, y la creación de otra directiva sobre justificación y comunicación. de reclamos ambientales explícitos, lo que en inglés se conoce como ‘green Claims’.
Aprovechando la presentación en Bruselas de una guía lanzada por Consumo y cuyo objetivo es ofrecer información detallada sobre cómo identificar el ‘greenwashing’, hoy Bustinduy se ha vuelto a referir a este problema y a lo que ha hecho su Ministerio, destacando una acción contra veinte aerolíneas que se lanzó en abril de 2024 en colaboración con la Comisión Europea. En aquel momento, estas empresas fueron advertidas de los cambios que debían realizar para garantizar el cumplimiento de la normativa vigente, tras las sospechas de Consumo de que habían realizado afirmaciones medioambientales no verificables.
El Ministerio ha asegurado en una nota que está en diálogo con estas empresas y advierte de que si no resuelven los problemas detectados, las autoridades de la Red CPC (una red de la UE) podrían adoptar nuevas medidas, incluidas sanciones económicas. Hay que recordar que el denominado ‘ecopostureo’ es una práctica desleal que vulnera el artículo 47.1.m de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, y puede acarrear sanciones de hasta 100.000€los cuales podrían superar dichos montos hasta alcanzar entre cuatro y seis veces el beneficio ilícito obtenido.
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