Si hay alguien que sabe generar polémica y polémica con sus campañas es el Dirección General de Tráfico (DGT). Lo cierto es que sus mensajes, especialmente en estos momentos, suelen tener resonancia entre la población, aunque hay quien los considera campañas demasiado duras.

Por ejemplo, seguro que recuerdas cuando La DGT ‘atropelló’ a la cantante Amaia Romero en uno de sus anuncios. En aquel caso, la propia organización afirmó que «los resultados en términos de relevancia, impacto y activación están por encima de la media». Y quizás también recuerdes la campaña de Navidad de 2022, cuando la DGT decidió investigar cómo serían las fotografías navideñas de víctimas de accidentes de tráfico.

Hay que reconocer que Tráfico se alejó de esa línea las pasadas Navidades y optó por un tono radicalmente diferente al que estamos acostumbrados. Adoptaron un tono más familiar, incluso con un toque de humor, que nos invitó a reflexionar con el lema “Conduce siempre como si llevaras contigo el plato fuerte del almuerzo navideño”. Y aunque a muchos les gustó por cercano e inocente, también tuvo una doble lectura que Tráfico decidió no repetir esta Nochevieja.

Así fue la campaña de Navidad 2024 de la DGT

La DGT lanzó el año pasado su campaña de Navidad el 12 de diciembre y la amplió hasta el 5 de enero. Ha estado presente en televisión, radio, medios impresos, redes sociales, cine, medios digitales, señalización exterior… Por lo que es prácticamente imposible no toparse con uno de sus anuncios.

La propuesta creativa era bastante sencilla. Una familia sale del garaje de su casa y conduce con mucho cuidado. Respetan absolutamente todas las normas, respetan a los demás, muestran una actitud bastante civilizada en cada maniobra… No porque sea Navidad, pero para proteger una barbacoa tenían en el maletero.

Es casi seguro que te hizo reír, ya que el anuncio también iba acompañado del mensaje ‘Conduce siempre como si llevaras contigo el plato principal del almuerzo de Navidad’ y el hashtag #ConduceEsConvivir. Además, la DGT hizo uso de su ingenio y creó una página web con consejos de conducción como si fueran recetas de cocina. Una forma original y divertida de combinar gastronomía y seguridad vial.

Llamó la atención porque no era tan duro como en años anteriores, pero en este caso la DGT ha querido concienciar de cerca al conductor para que la responsabilidad al volante parezca natural y cotidiana.

¿Y la campaña de este año?

La DGT no repetirá su campaña de Nochevieja y este año no ha lanzado ninguna totalmente centrada en la festividad. Sí, lanzaron uno el 22 de octubre que aún está activo y tiene como objetivo hacérnoslo saber. Conducir imprudentemente tiene consecuencias para toda la vida.

En este caso el lema elegido fue ‘En un accidente de carretera puedes morir o perder la vida’. El comercial nos muestra a un automovilista que mirando un mensaje en su celular provoca un accidente en el que mueren una madre y su hija. La DGT ‘acompaña’ al espectador a través de las consecuencias de este fatal accidente, como el insomnio, la ansiedad, el tratamiento médico posterior e incluso las sanciones judiciales.

Por ello, han cambiado el tono irónico y reflexivo del año pasado para volver a un mensaje más duro y que quizás resuene más entre la población. El objetivo de la campaña es hacer entender a los automovilistas que sobrevivir a un accidente provocado por ellos no les devuelve a la normalidad, sino que les devuelve te deja ‘muerto vivo’.