El ecoturista visita espacios naturales protegidos varias veces al año, pero casi siempre elige un destino diferente. Este comportamiento, que combina lealtad a la naturaleza y apetito por lo desconocido, es uno de los hallazgos más sorprendentes del estudio. Estudio de demanda del producto “Ecoturismo en España” 2025preparado como parte del Observatorio del Ecoturismo en España y liderado por Asociación de Ecoturismo en España con financiación de Secretario de Estado de Turismo.

Los datos, recogidos de 1.116 cuestionarios válidos respondidas entre enero y diciembre de 2025, pintan el perfil de un viajero recurrente, con gastos de estancia elevados y una conciencia medioambiental muy consolidada.

Fieles a la naturaleza, curiosos por los destinos

Él 74% de los ecoturistas Los encuestados visitan áreas naturales dos o más veces al año. Casi la mitad, la 49,4%Lo hace entre dos y cuatro veces al año. Sin embargo, el 66,3% Afirmó que era la primera vez que visitaba el destino concreto elegido en este viaje, adelantándose a la 33,7% que ya lo conocía. El dato no es menor: quienes practican el ecoturismo han integrado los espacios naturales en su agenda habitual de viajes pero no repiten destinos automáticamente, sino que buscan nuevos territorios dentro de este mismo universo de naturaleza bien conservada.

Las series históricas del Observatorio confirman que esta tendencia no constituye una anomalía específica en 2025. Desde 2023La opción mayoritaria entre los encuestados es visitar espacios naturales entre dos y cuatro veces al año, una tendencia estable en las tres últimas ediciones del estudio. El ecoturismo ya no se percibe como una excursión ocasional sino que se consolida como una forma estructural de viaje.

Amanda Guzmánresponsable de la Asociación de Ecoturismo en España, extrae una lectura estratégica de este comportamiento:

«Los datos muestran que un cliente de una empresa adscrita a soy ecoturista Quizás te interese viajar a otro destino similar de nuestra red en tu próxima escapada ecoturística. No hablamos sólo de visitantes ocasionales, sino de viajeros que integran los espacios naturales en su forma habitual de viajar y que buscan nuevas experiencias en territorios bien conservados”, subraya.

El estudio se llevó a cabo con la colaboración de 39 empresas de 16 destinos perteneciente a 9 comunidades autónomas. En 2025, la red Soy Ecoturista reunió 53 destinos ecoturísticos certificados y más que 800 empresas comprometidos con la conservación y el desarrollo sostenible.

La naturaleza virgen, principal motor de los viajes

Cuando se pregunta a los ecoturistas cuáles son sus principales motivaciones para elegir un destino, la respuesta es abrumadora. Él 49,2% La principal motivación es visitar el propio espacio natural. Lo que sigue es el descubrimiento y observación de la naturaleza, con un 35,3%y descansar y relajarse en entornos naturales, con un 26,3%. La naturaleza aquí no actúa como telón de fondo del viaje sino como motivo directo de elección del destino, lo que diferencia el ecoturismo de otros productos como el turismo activo, cultural o gastronómico, donde la naturaleza puede estar presente sin ser determinante.

Sin embargo, una vez que llegas a tu destino, la experiencia se amplía. Las actividades más realizadas son la degustación de la gastronomía local, con una 53,4%; itinerarios o visitas guiadas, con una 51,6%; y visitar ciudades, con una 51,3%. El perfil resultante es el de un viajero que llega atraído por los espacios naturales y completa su estancia con cultura, gastronomía, productos locales y actividades interpretativas. Este comportamiento refuerza uno de los argumentos más fuertes a favor del ecoturismo como modelo de desarrollo territorial: no sólo beneficia a las empresas del sector sino que también distribuye los gastos entre los productores locales, la hostelería rural y el comercio local.

Actividades guiadas con satisfacción cercana al 100%.

Más de la mitad de los encuestados, el 54,2%haber utilizado los servicios de una empresa de actividades durante su estancia. Entre quienes lo hicieron, los itinerarios o visitas guiadas por espacios naturales fueron la opción más elegida, con una 64,6%. Luego vienen las actividades culturales, con una 28,6%; observación de fauna y flora, con una 28,3%; y el ecoturismo activo, con una 23%.

El informe registra también una progresiva diversificación de la oferta contratada. Visitas guiadas a productores locales afectados 15,7% entre quienes tienen actividades contratadas, cifra que el Observatorio destaca por su doble impacto: conecta al viajero con la economía del territorio y contribuye al mantenimiento de las actividades tradicionales y de los paisajes agrícolas.

La satisfacción reportada con estas experiencias es extraordinariamente alta. Él 99,7% de los ecoturistas recomendarían las actividades subcontratadas a otros, incluido un 95,2% que lo haría de forma segura y 4,5% Probablemente los recomendaría. Los datos hablan no sólo de la calidad percibida sino también del poder del boca a boca como canal de contratación para las empresas que se unen a la red.

El Observatorio, sin embargo, identifica un claro margen de mejora. Entre los participantes que accedieron al cuestionario a través de empresas de hosting, sólo 22,5% Reservó actividades durante su viaje. El informe interpreta esto como una oportunidad para que los propios alojamientos refuercen la prescripción de experiencias guiadas a sus huéspedes, promoviendo una inmersión más completa en los valores naturales y culturales del destino.

La reserva directa gana terreno a las plataformas

El estudio también incluye cambios en los canales de contratación. En el caso de alojamiento, la reserva directa a través de la web del establecimiento o por correo electrónico llega al 36,8%prácticamente al mismo nivel que las plataformas de marketing online, que se encuentran en el 37,6%. Si se añade la reserva telefónica, el canal directo con el alojamiento representa el 49,5% del total.

La tendencia es aún más marcada en las actividades. Él 58,7% de los ecoturistas que reservaron experiencias lo hicieron directamente con la empresa, ya sea a través de Internet, correo electrónico o teléfono, mientras que las plataformas en línea representaron la mayoría. 26,6%. Para la Asociación de Ecoturismo de España, estos datos tienen una lectura económica relevante: cuanto mayor es el contacto directo con las empresas locales, mayor es la cuota del valor generado por el viaje que se queda en el territorio.

Gasto en destino: 179 euros diarios con una tendencia al alza sostenida

El gasto medio del ecoturista fue 178,94 euros por persona y día en 2025, un 2,1% más que en 2024. Esta cifra se vuelve más relevante en una perspectiva histórica: en 2019el gasto medio fue 133,7euroslo que representa un aumento acumulado en 34% en seis años, muy por encima de la inflación general de la época.

La vivienda es el rubro más importante, con 60,48euros por persona por noche. Las comidas en bares y restaurantes representan 39,18€ por persona por día. Los dos juegos se suman 99,66€ y concentrar el 55,7% Gastos diarios totales. El resto se reparte entre la compra de productos locales y souvenirs, con 22,01€; Rutas guiadas en espacios naturales, con 19,20€; turismo de aventura y actividades deportivas, con 14,81€; actividades de observación de la naturaleza, con 13,35€; y visitas a museos y centros de interpretación, con 9,92€.

Él 84,1% de los encuestados gastó en productos y souvenirs locales durante su viaje, lo que implica un impacto directo en los productores, artesanos y comercios locales. El ecoturismo actúa así como un impulsor de una economía local que va más allá del estricto sector turístico.

Fuerte conciencia ambiental y deseo real de contribuir a la conservación.

El perfil del ecoturismo se complementa con un componente muy marcado de compromiso ambiental y social. Él 59,4% considera muy importante generar el menor impacto medioambiental posible con su viaje; él 54,7% considera muy importante que su viaje contribuya a la conservación del espacio natural que visita; y el 47,3% concede la mayor importancia a los viajes en beneficio del desarrollo local. El indicador con mayor consenso positivo es el conocimiento de la forma de vida del lugar visitado, considerado importante, bastante importante o muy importante por parte de los ciudadanos. 97,1% de los encuestados.

El informe también mide la voluntad de contribuir financieramente a los programas de conservación. Él 41,1% dice estar dispuesto a hacerlo, un 45,2% parece indeciso y solo uno 13,7% lo tira. Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es que esta predisposición aumenta significativamente cuando se ofrece una fórmula de cotización específica. El análisis detecta más personas que eligen un esquema de cotización voluntaria específico que personas que responden afirmativamente a la pregunta genérica de si estarían dispuestos a cotizar. La conclusión es clara: presentar dispositivos tangibles, vinculados a una experiencia o a un retorno visible, moviliza a los viajeros más que una llamada abstracta a donar. Entre las fórmulas preferidas destacan la compra de merchandising vinculado a programas de conservación y el pago adicional voluntario asociado al servicio turístico contratado.

Soy Ecoturista gana reconocimiento entre los viajeros

En este contexto, la red soy ecoturista muestra una evolución positiva en términos de notoriedad. En 2025, el 14,5% de los encuestados dijeron que conocían la marca antes de participar en la promoción, versus 10,7% registró en 2024, un crecimiento de casi cuatro puntos porcentuales en un solo año. La red aún se enfrenta a un importante desafío de visibilidad, pero los datos del Observatorio confirman su potencial para conectar a los viajeros recurrentes con nuevos destinos que respondan a sus motivaciones exactas: naturaleza preservada, experiencias auténticas y compromiso con el territorio.

Los resultados de la Observatorio del Ecoturismo en España 2025 En definitiva, perfilan un segmento turístico maduro, con gasto creciente, alta satisfacción y valores alineados con la sostenibilidad. En un contexto donde el debate sobre los límites del turismo de masas ocupa cada vez más espacio en la agenda política y mediática, el ecoturismo presenta cifras que lo posicionan como un modelo con un impacto positivo demostrable tanto para la conservación de los espacios naturales como para la economía de los territorios que los acogen.