En las últimas horas, la campaña publicitaria protagonizada por la influencer ha generado una gran polémica. Marina Ríosen el que promociona una colección de ropa llamada Democracia que ha sido creado en el marco de la campaña ’50 años de España en libertad’. En este sentido, en Mercado libre Hemos informado que el coste total de esta campaña ha alcanzado los 14,6 millones de euros, según una nota publicada por el Gobierno en febrero de este año.

Esta campaña utilizó diferentes lemas que, en esencia, eran absurdos e infantiles, donde el personas influyentes Quienes han participado en la promoción afirmaron que “cuando te vistes, te posicionas”. Sin embargo, lo realmente más importante es el coste que ha tenido en el arcas públicas esta campaña. Ahora el Gobierno lo ha revelado.

Costo de la campaña

La campaña de propaganda del Gobierno denominada Democracia Ha tenido un coste total de 386.000 euros. Así es como lo recoge agencia EFEque informa que este es el presupuesto máximo que tiene previsto el Gobierno para esta campaña, según informaron desde el Secretario de Estado para la Memoria Democrática. En este sentido, se detalla que los costes de producción de las prendas de vestir han ascendido a 185.215 euros, mientras que el presupuesto máximo para difusión en redes sociales ha sido de 193.900 euros, que según EFE aún no se ha invertido en su totalidad.

Así, se explica que, en el marco de esta campaña, el Gobierno no ha realizado ningún pago a empresas propietarias de redes, como Meta o TikTok. De esta manera, se destaca que se ha preferido que sean 32 jóvenes creadores de contenido digitales los encargados de promocionar esta campaña.

Precisamente, en una nota de ‘España en Libertad. 50 años’, publicado este miércoles tras la polémica, explica, en realidad, Democracia no es una marca de ropa, sino «una campaña de comunicación que utiliza el lenguaje de la moda en el marco de Congreso de los Diputados «Acercar el concepto de democracia a la población joven según sus códigos». De este modo, se asegura que, con este objetivo, «ha creado una ‘colección cápsula’ bajo el asesoramiento de Bnomio, creativo y diseñador que ha trabajado para marcas, desarrollando también una serie de elementos de comunicación propios de una de las marcas de ropa urbana que atraen la atención de los jóvenes».

En este sentido, el comunicado destaca que Democracia «No se trata de una nueva marca de ropa, como se ha dicho en algunos medios, sino de una campaña de comunicación que ha tenido amplio eco en las redes». Además, se explica que «aunque utilice el mismo lenguaje que una marca de ropa, no lo es». De hecho, se detalla que «las prendas no están a la venta: se han producido un número limitado de unidades que serán utilizadas durante todo el año en los eventos y eventos del programa». España en libertad«.

En cualquier caso, lo cierto es que, como se puede comprobar en esta publicación de Instagramde la campaña ’50 en libertad’, se detalla que los interesados ​​podrían conseguir estas prendas «en tres sencillos pasos»: seguir la cuenta ’50 en libertad’, darle «me gusta» a la publicación y compartir dicha publicación. Así, se destacó que “hasta el 29 de junio tendrás la oportunidad de ser uno de los primeros 20 ganadores en tener un kit completo de nuestra colección cápsula”. Sin embargo, no se explicó que esa era la única forma de adquirir la ropa, ni que la ropa no se vendería.

Sin embargo, cabe preguntarse cuál es el objetivo del Gobierno al poner en marcha este propaganda e informar los detalles tras la polémica surgida. Es más: no sólo ocurre que el Gobierno hace propaganda con esta «campaña de comunicación» y gasta varios cientos de miles de euros, sino que ni siquiera pretende rentabilizar el coste en el que ha incurrido con la comercialización de estas prendas.

Asimismo, cabe recordar que el Gobierno decidió deliberadamente extender el plazo de esta campaña de propaganda. En un primer momento, en el Real Decreto 1/2025, de 7 de enero, por el que se creó el Comisionado para la celebración de los 50 años de España en Libertad, se estableció que «este Comisionado, así como su Despacho, tienen carácter temporal dado que dejarán de existir una vez finalizadas las actuaciones relacionadas con los actos conmemorativos del 20 de noviembre de 2025«.

Sin embargo, en febrero de 2026 el Consejo de Ministros aprobó un acuerdo «autorizando una transferencia de crédito, por importe de 14,6 millones de eurosal Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática para hacer frente a los gastos asociados al Comisionado para la celebración de los ’50 años de España en libertad'», así se detalla en una nota publicada por el Ministerio de Hacienda, en la que se explica que el Gobierno pretende «reforzar las líneas de trabajo iniciadas el año anterior» durante el año 2026.