Por extraño que parezca, la cadena de supermercados Mercadona está superando todas las expectativas más allá de nuestras fronteras. Después de dominar ampliamente la escena nacional, La estrategia del grupo era seguir escalando su proyecto.

Para ello, decidieron apostar por la proximidad de otros países como Portugal. En el país vecino, compartiendo prácticamente la misma dieta Mediterráneo, la apuesta ha dado sus frutos.

Un ritmo frenético

Hoy en día, según revelan los compañeros del Blog Salmón, Mercadona ya vende más en tierras portuguesas que en casa. todo en solo siete años. La empresa dirigida por Juan Roig, ha construido una red pequeña y ampliamente rentable.

Los logrados hasta la fecha son muy difíciles de igualado por sus competidores y con un despliegue mucho menor. A cierre de 2025, Mercadona operaba sólo 69 supermercados en Portugal, alcanzando una facturación de 2.092 millones de euros. Esta sería una actuación de 30,31 millones de euros por tienda.

Las comparaciones son odiosas. En España, al cierre del ejercicio 2025 se consiguieron unas ventas por valor de 41.800 millones con un margen mucho más amplio. Son Mercadona cuenta con 1.603 supermercados repartidos por toda España. En términos de desempeño, lograron un total de 24,8 millones por cada establecimiento. Una diferencia de casi 6 millones con el país vecino, lo que supone un 20% más.

La clave del éxito

La explicación puede basarse en un concepto muy simple. La disponibilidad de horarios es más flexible allí que aquí. El cierre de domingos y festivos en España penaliza la facturación. Algo que no pasa en Mercadona Portugal y la ventaja financiera es más amplia. Abren todos los días, obteniendo casi una ventaja de 60 días.

El dato revelador es que con muchas menos tiendas están logrando un rendimiento óptimo. Actualmente la cadena concentra gran parte de su actividad desde Lisboa hacia el norte. Por tanto, muchas zonas del sur de Portugal quedan prácticamente sin presencia de la empresa.

Pese a ello, el principal mérito es que Mercadona ya se ha convertido en la cuarta cadena portuguesa más importante del país, alcanzando una participación cercana al 7,2% del mercado.