En un contexto en el que la industria de la moda avanza hacia modelos más circulares, el reciclaje, la reutilización y la extensión de la vida útil de las prendas se han convertido en elementos clave para reducir el impacto ambiental. Los esfuerzos de los consumidores por adoptar prácticas sostenibles están respaldados por una creciente inversión en innovación por parte de la industria, que busca reducir los residuos textiles y promover su circularidad.

Comprender cómo interactúan los consumidores con la ropa –desde la compra hasta la gestión del final de su vida útil– es fundamental para diseñar soluciones más eficaces y adaptadas a sus hábitos reales. En este escenario, firmas como Mango, Boboli o Shein, entre otras, están impulsando iniciativas encaminadas a incorporar estos criterios en sus colecciones.

La marca barcelonesa Mango anunció a finales de 2025 el lanzamiento de dos nuevas cápsulas de producto para Mango Kids y Mango Teen, elaboradas con fibras recicladas postconsumo de The Post Fiber. Con ello, la compañía ha ampliado el uso de materiales reciclados y ha consolidado su colaboración con la start-up dedicada a la gestión y reciclaje de residuos textiles postconsumo para producir nuevas fibras para la confección de prendas.

Por su parte, Boboli ha lanzado este año la colección Reborn by Boboli, la primera de la marca confeccionada íntegramente con hilos reciclados posconsumo. Esta colección forma parte del proyecto Retexcat, una iniciativa impulsada por la Agencia Catalana de Residuos para promover la circularidad en el textil y la moda, con el apoyo de la Generalitat de Cataluña.

La plataforma online Shein también ha invertido en este sentido. La empresa colabora con la start-up tecnológica Aloqia para incorporar más excedentes a la oferta de tejidos que adquiere la empresa. La digitalización es la clave que facilita la visibilidad de los inventarios de productos no vendidos y permite integrarlos directamente en su proceso de diseño.

Esta creciente integración de soluciones más sostenibles por parte de las empresas responde a la demanda de los consumidores, fenómeno reflejado en un estudio de la propia Shein. Esta encuesta, en la que participaron 674 españoles de entre 18 y 44 años, ofrece una visión detallada de cómo los consumidores compran, utilizan y gestionan la ropa a lo largo de su ciclo de vida.

Los resultados sitúan a España como el segundo país que más recicla su ropa. En concreto, el 58% de los encuestados afirma reciclar periódicamente, cifras similares a las de Polonia (55%), Canadá (54%) y Francia (52%). Corea del Sur lidera el ranking con un 70%, la tasa más alta entre los países analizados.

La reparación también juega un papel importante a la hora de alargar la vida útil de las prendas: el 66% de los encuestados españoles afirma haber reparado o modificado alguna prenda. Según la empresa, estos datos sugieren que mejorar el acceso a los sistemas de reciclaje, fortalecer la infraestructura local y aumentar la concienciación podría ayudar a prolongar la vida útil de las prendas y fomentar una economía circular.

Cuando la ropa ya no es necesaria, los consumidores optan por mantenerla en circulación a través de vías de reutilización comunes. En España, regalar ropa a amigos o familiares fue la opción más común, seguida de las donaciones a organizaciones benéficas o sin ánimo de lucro.

En este contexto, la evolución hacia una moda más sostenible depende de la implicación activa de los consumidores, la industria y el desarrollo de infraestructuras que faciliten la circularidad. La combinación de innovación, concienciación y colaboración entre todos los actores puede ser decisiva para avanzar hacia un modelo más responsable, en el que la reducción de residuos y el uso de recursos se conviertan en la norma general.