«Es una tragedia». Con estas palabras reaccionó. Pedro Piquerasquien visitó La revueltaapenas unas horas de conocerse la resolución del Tribunal Supremo que obliga a Antena 3 a dejar de emitir Pasapalabra con El Rosco.

Nadie mejor que el presentador manchego de la importancia de El Rosco. Más allá de ser un simple juego que consiste en resolver las 25 definiciones en un tiempo indeterminado, es un sección fundamental para la cadena para emitirlo.

Y es que no sólo es capaz de ser la oferta que normalmente consigue ser el minuto de oro de la televisión, sino que también actúa como lastre para la oferta que le precede posteriormente: el noticiero de máxima audiencia.

Hoy, El que más se ‘beneficia’ de El Rosco es Vicente Vallésaunque hace años, hasta 2019, cuando el Tribunal Supremo obligó a Telecinco a dejar de emitir Pasapalabra, ese impulso recayó en el informativo de Piqueras.

Para muchos, el fin de Pasapalabra marco el inicio del largo viaje por el desierto que aún continúa Telecinco. Son los mismos que creen que si Antena 3 finalmente pierde El Rosco los datos de la cadena caerían en picado.

Pero la situación es muy diferente. Lógicamente, la sentencia judicial supone un duro revés para Atresmedia, que podrá seguir retransmitiendo el concurso con normalidad.

O, al menos, en las próximas semanas, porque el grupo tiene un plazo de ejecución de sentencia de 20 días desde su notificación oficial, algo que todavía no ha ocurrido.

Cinco temporadas protagonistas

El exitoso modelo televisivo de Antena 3 va más allá de lo incontestable puñetazo que tiene El Rosco Pasapalabra hace años que, La cadena Atresmedia sentó muy bien los pilares desde donde basan su programación.

Y buena prueba de ello es que en junio cerrará su quinta temporada como cadena líder. Antena 3 suma 21 meses de liderazgo. De hecho, desde noviembre de 2021 sólo ha cedido 2 meses: junio y julio de 2024, que coincidieron con la Eurocopa y los Juegos Olímpicos en TVE.

Este dominio tan abrumador no solo se ha producido por la caída de Telecinco, sino que es el resultado de una estrategia basada claramente en tres patas: los informativos, la ficción y el entretenimiento.

De esta forma, Antena 3 ha mantenido en estos cinco años un liderazgo estable (entre el 12,5% y el 13%), que va más allá de los cambios de otras cadenas.

En el caso de la subida de La 1, por ejemplo, no ha hecho que el canal tuviera que cambiar productos estratégicos como las series diarias o las turcas. Además, formatos como El Hormiguero, Tu cara me suena, La ruleta o Mask Singer siguen sacando músculo.

En cuanto a los informativos, estos son una pieza angular del modelo de Antena 3. Su liderazgo supera ya los ocho años, desde que Santiago González se hizo cargo en su dirección. Todas las ediciones lideran, lo que demuestra que el asunto va más allá de roscos.

‘Pasapalabra’ llega a Antena 3

Cuando Pasapalabra llegó a Antena 3, lo hizo en una cadena que ya había redefinido su contenido con el objetivo de construir una televisión líder.

Lo hizo en mayo de 2020, un momento en el que la cadena ya lideraba con sus informativos y comenzaba a destacar en el de oficina con La ruleta de la suerte, Antena 3 Noticias 1 y El secreto de Puente Viejo.

También lo hizo en hora de máxima audienciacon Vallés cortando a Piqueras, El hormiguero fortísimo y otros formatos asesinos como La Voz o Tu cara me suena familiar.

Así son las cosas, Pasapalabra Llegó a una cadena que estaba en una clara tendencia al alza y con una estrategia preparada para liderar.

El ‘efecto Pasapalabra’ No fue inmediato.pero llegó meses después. Antena 3 no ascendió al primer puesto hasta agosto de 2021, aunque no lo hizo de forma estable hasta noviembre de ese año.

En el concurso que empezó a presentar Roberto Leal le costó liderar en Antena 3. En esos primeros meses fue sálvame el que dirigió, el que lo hizo bajo la versión Tomate.

Estreno de ‘Tierra amarga’

Lo que inclinó definitivamente la balanza fue la estreno de tierra amarga en las tardes de Antena 3 en julio de 2021. La serie turca dio la empuje definitivo a un ya desgastado sálvamepermitiendo que la cadena de San Sebastián de los Reyes liderara la tarde. En agosto de ese año, y sólo por centésimas, Antena 3 arrebató el primer puesto a Telecinco.

Esta estrategia a largo plazo dio definitivamente sus frutos en noviembre de ese año, que es cuando Antena 3 alcanzó un liderazgo estable. A partir de ese momento, la cadena permanece inalcanzable para el resto. Con la parrilla engrasada y todas sus piezas funcionando, la cadena sólo se ha encargado de apuntalar ese liderazgo haciendo cambios incluso en cosas que ya funcionaban.

Sin ir más lejos, Este mes de mayo, Antena 3 cerrará con la mayor distancia respecto a sus rivalescon La 1 haciendo el peor mes del curso y Telecinco con el peor mayo de su historia.

Por lo tanto, que Pasapalabra tienen mejores cuotas en Antena 3 (18-19%) que las que funcionaban en Telecincodonde se fue desgastando poco a poco. Su último mes, en septiembre de 2019, registró un 17,4% en promedio.

Por lo tanto, Está demostrado que un programa por sí solo no soluciona ni mejora nada.

Tenemos la prueba con La isla de las tentaciones cualquiera Sobrevivientesformatos que a pesar de generar un excelente 15-20% solo pueden ayudar al hora del día mejoran algunas décimas, pero no impulsan por sí solos el liderazgo de la cadena.

Atresmedia tendrá que encontrar ahora una solución que, ahora mismo, pasa por alcanzar un acuerdo en una negociación a cuatro bandas (con ITV, MC&F y Mediaset tras obtener los derechos de El Rosco) o reformular completamente la prueba estrella Pasapalabra