La IA generativa ya está en las películas, este anuncio de Porsche es 99% falso, solo una toma es real

La inteligencia artificial generativa, como Veo 2 de Google DeepMind, está transformando la forma de crear películas y contenidos audiovisuales. Desde la generación de escenarios hasta los personajes, esta tecnología permite que una sola persona produzca lo que antes requería millones de euros y grandes equipos. Sin embargo, su avance plantea preguntas inquietantes sobre la autenticidad visual y los efectos sociales de una realidad en forma de IA.

Un anuncio ficticio reciente de Porsche titulado Los Pisanos ha destacado el inmenso poder de la inteligencia artificial generativa para la producción audiovisual. Este «spot», que a primera vista parece una pieza de muy alto presupuesto, es en realidad producto de un único creador, László Gaál, que utiliza la herramienta Veo 2 de Google DeepMind.

Gaál, que vive en Vietnam, trabajó tres semanas para crear tanto el anuncio como el metraje detrás de escena. Sorprendentemente, sólo una toma es auténtica: la de su propio rostro explicando el proceso creativo. Todo lo demás, desde paisajes hasta personajes y momentos emocionales, fue generado por IA.

Gaál tiene acceso temprano a Veo 2 y reveló en un hilo de Reddit que la mayor dificultad en este proyecto fue mantener la coherencia en los personajes y escenas. Actualmente, Veo 2 no permite el uso de imágenes o vídeos de referencia, limitando la creación a descripciones textuales. Según Gaál, esto requiere escribir instrucciones extremadamente detalladas para que los personajes aparezcan iguales a lo largo del vídeo. Sin embargo, lejos de ser un truco para ocultar limitaciones, los cortes rápidos y estilizados del anuncio fueron una elección artística para contar mejor la historia.

Una vez resuelta la coherencia de los personajes, la principal diferencia entre las tomas generadas por IA y las producciones “reales” de Hollywood podría terminar siendo que las tomas con IA se ven mejor. Para ilustrarlo, aquí hay otro de los clips de prueba de Gaál, publicado hace cinco días:

Este desarrollo marca un momento crucial para la industria cinematográfica. En el pasado, crear un anuncio de este calibre habría requerido una inversión de millones de euros, múltiples ubicaciones y un equipo de decenas de personas. Ahora, gracias a herramientas como Veo 2, un solo creador puede generar imágenes que igualan, o incluso superan, la calidad de las producciones tradicionales.

¡Buenos días a todos!

Es bueno empezar el día con una sesión de Veo 2 generación.

Aquí están mis mejores vídeos de hoy:

1. Carrera de oficina de F1 pic.twitter.com/w4wLqL5jZh

—Alex Patrascu (@maxescu) 16 de enero de 2025

Pero la promesa de esta tecnología va mucho más allá de los anuncios o vídeos promocionales. A medida que sistemas como Veo 2 evolucionen, podrían asumir proyectos completos: desde escribir guiones con modelos de lenguaje como ChatGPT, hasta generar y ensamblar todos los elementos visuales, sonoros y narrativos. En un futuro no muy lejano, cualquiera podría producir su propia película personalizada, eligiendo los detalles en tiempo real. Imagínate preguntarle a tu asistente virtual algo como: “Quiero una película de ciencia ficción con dragones cibernéticos y un protagonista inspirado en mí”, y recibir un contenido completo en cuestión de minutos.

Incluso podríamos entrar en la era del entretenimiento totalmente interactivo y en tiempo real integrado en experiencias inmersivas de realidad virtual. Algo similar a las holocubiertas de viaje a las estrellasdonde podríamos vivir nuestras propias historias en entornos hiperrealistas generados al instante.

Sin embargo, no todo es utopía. La capacidad de crear vídeos hiperrealistas plantea serias preocupaciones éticas y sociales. En un mundo donde la IA puede generar cualquier imagen, nuestra confianza en lo que vemos podría desaparecer. Aunque empresas como Google implementan marcas de agua digitales para identificar videos creados por inteligencia artificial, la rápida expansión de esta tecnología asegura que otras organizaciones –menos éticas– encontrarán formas de evitar estas restricciones. ¿Podemos distinguir lo que es real?

8. ¿Quién está bajo esa máscara? pic.twitter.com/4ozUds3Ife

—Alex Patrascu (@maxescu) 16 de enero de 2025

Aún más preocupante es el impacto social de un mundo donde el entretenimiento se vuelve infinitamente personalizable. Si cada persona puede crear y consumir su propia narrativa personalizada, ¿qué pasará con las “historias compartidas” que nos conectan como sociedad? en su libro SapiensYuval Noah Harari destaca que los mitos colectivos como las naciones, la religión o el dinero son los pilares de la organización humana. En su trabajo más reciente, Nexoadvierte que la IA está “pirateando el sistema operativo de nuestra civilización”, poniendo en peligro estos mitos comunes al controlar nuestra comunicación y, ahora, nuestro entretenimiento.

Por supuesto, también existe una perspectiva optimista. Herramientas como Veo 2 democratizan la creatividad, permitiendo que cualquiera que tenga una idea la convierta en realidad. Para muchos, esto no es más que una emocionante oportunidad para explorar nuevas formas de contar historias y ampliar los límites de lo que consideramos posible en el arte y el cine.

El vídeo de Gaál no sólo muestra el potencial técnico de Veo 2, sino que también nos invita a reflexionar sobre el futuro de la narrativa audiovisual en un mundo marcado por la inteligencia artificial. ¿Será esto un renacimiento creativo o el comienzo de una realidad donde la verdad es cada vez más difícil de discernir? Como dice el propio Gaál, vivimos tiempos increíbles, tanto por las oportunidades como por los desafíos que enfrentamos.

Fuente: László Gaál