De enero a octubre de 2025, México recibió a 79.3 millones de viajeros internacionales, 13.6% más que durante el mismo periodo de 2024, según la Secretaría de Turismo del gobierno mexicano, Sectur; Pasaron más noches y dejaron más dinero –un 6,5% más, hasta 28.218 millones de dólares– en el territorio. Al mismo tiempo, recibió 92,6 millones de turistas nacionales, un 3,3% más que el año anterior. Estos buenos datos consolidan al país socio de Fitur 2026 como el sexto receptor de visitantes internacionales del mundo y con la ambición de escalar hasta la quinta plaza. Este verano acogerá el Mundial de Fútbol, ​​junto a Estados Unidos y Canadá, e Iberia ha anunciado que el 2 de junio abrirá una nueva ruta entre Madrid y Monterrey, ciudad que acogerá varios partidos de la fase de grupos y una fase de clasificación; Se iniciará con tres frecuencias semanales (martes, viernes y sábados).

Durante la presentación de Fitur 2026, Miguel Aguiñiga Rodríguez, jefe de la Unidad de Innovación, Sostenibilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo de México, dijo que su país iba «a una de las vitrinas turísticas más grandes del mundo», no sólo para mostrar destinos, sino para «compartir una visión clara de hacia dónde queremos llevar el turismo mexicano y cómo queremos seguir colaborando con el mundo». Repasó la diversidad, desde las playas del Caribe mexicano hasta el Valle de Guadalupe, pasando por la propia Ciudad de México, zonas arqueológicas o rutas culturales y naturales. Mencionó estados como Oaxaca, con su patrimonio gastronómico y cultural; o Los Cabos, en Baja California Sur, epicentro natural comprometido con el desarrollo sostenible.

El país norteamericano lleva como bandera su pluralidad y diversidad cultural: la Guelaguetza de Oaxaca, la Danza de los Viejos de Michoacán, una gastronomía reconocida por la Unesco como patrimonio cultural inmaterial de la humanidad. Y la sostenibilidad como hoja de ruta “indispensable para asegurar la competitividad de nuestra industria turística en las próximas décadas”, dicen desde Sectur. El enfoque responde a los imperativos de preservar los recursos naturales y culturales como base de la experiencia turística; generar desarrollo económico inclusivo para las comunidades locales y pueblos indígenas, valorando su cultura, conocimientos y estilos de vida, y en tercer lugar, satisfacer la demanda global de viajeros conscientes, que buscan experiencias responsables con el medio ambiente y las comunidades que visitan.

A través de esta brecha, además de los tours y destinos tradicionales, sol y playa, emergen segmentos emergentes como el turismo comunitario que Aguiñiga Rodríguez valora como una herramienta de justicia histórica y social. “Desde el Ministerio de Turismo hemos establecido instrumentos claves como la Política Nacional de Turismo Comunitario y la Guía Nacional de Experiencias de Turismo Comunitario, que orientan un modelo en el que las comunidades, las cooperativas y los proveedores locales son actores centrales del desarrollo turístico”, explicó Sectur unos días antes de la cita en Ifema. “Estos alineamientos nos permiten estructurar y fortalecer experiencias que van desde itinerarios culturales y gastronómicos hasta propuestas de naturaleza, pasando por destinos menos conocidos y ciudades mágicas, siempre respetando la identidad, los saberes y las dinámicas locales”, concluyó Aguiñiga.

Destinos por descubrir, itinerarios gastronómicos, turismo comunitario, de naturaleza, deportivo o cultural, programas como Pueblos Mágicos… Hay un deseo unánime de fortalecer la presencia de México entre los operadores internacionales, los medios de comunicación y los viajeros. Para ponerlo en el mapa, en negrita y subrayado, “como un destino auténtico, seguro” y lleno de experiencias que sería imposible vivir en cualquier otro lugar del planeta. Es por eso que todo el país está enfocado en Fitur 2026, según Rodrigo Hurtado, director operativo de Creaturismo, empresa encargada de crear y administrar su stand, en el Pabellón 3. Sus 1,780 metros cuadrados de superficie lo convierten no solo en el pabellón más grande de América, sino también en el más grande que México ha construido para Fitur en toda su historia.

A ello se suman 594 metros cuadrados adicionales, en el corredor central de Ifema, para activaciones diversas: gastronomía, artesanía, promoción de destinos, tradiciones, danzas, arte popular. Además de 23 propuestas en lugares emblemáticos de Madrid -Casa de América y el Instituto Cultural de México en España, entre otros-, algunas programadas en los días previos a la feria: una jornada de mariachi organizada por Jalisco, un taller de escultura de máscaras, una exposición de Taco Guerrero, una celebración por el centenario del natalicio del gran José Alfredo Jiménez. “Estamos listos para liderar una de las participaciones más importantes en la historia del espectáculo”, enfatiza Sectur.

El escaparate perfecto

“Es una oportunidad histórica para proyectar al país como uno de los principales escaparates del turismo mundial”, insiste la Sectur. Para mostrar lo que está logrando un sector turístico “cada vez más diverso, resiliente y estratégico para el desarrollo económico y social de México”, subrayan. “Ser país socio de Fitur 2026 nos coloca en una posición privilegiada para consolidar alianzas, atraer inversiones y posicionar a México como referente mundial en turismo sustentable, diversificado y de calidad”, continúa la Secretaría de Turismo de México. “En Madrid mostraremos un país moderno, diverso, creativo y abierto al mundo, con una oferta turística que evoluciona sin perder su esencia”.

El México de hoy y de mañana -“Más allá de las postales”, en palabras de Aguiñiga Rodríguez- apuesta por un turismo “más innovador, más profesional y más sustentable”, como destacó durante la presentación de Fitur 2026. “Crecer no sólo se trata de recibir más visitantes sino de crear mayor valor agregado, distribuir los beneficios y proteger todo lo que nos hace únicos”, argumentó. Para el vocero de la Sectur, las lecciones de la pandemia han llevado al destino a consolidar un modelo que prioriza la seguridad, la confianza y la sostenibilidad; y pone a las personas en el centro.

El Ministerio de Turismo del país norteamericano promueve una visión de “prosperidad compartida”, donde el turismo genera beneficios para las comunidades, destinos y visitantes, fortaleciendo el desarrollo regional y la cohesión social. “México se está consolidando como un referente turístico mundial, gracias a su compromiso con la sostenibilidad, sus inversiones estratégicas y la hospitalidad de su población”, añade. «Los invito a descubrir mi país, a interactuar con su gente, a compartir lo mejor de su esencia y a construir juntos el futuro del turismo global. Porque México está de moda», concluyó Aguiñiga.

El pasado 12 de enero, durante la rueda de prensa de Fitur 2026, y pocos días después de la entrevista -por videollamada- a Rodrigo Hurtado, tres empresas comenzaron a trabajar en el stand mexicano de Ifema. Los tres tramos que dividen su superficie han sido decorados con guiños al turismo comunitario. Se intenta abarcar la complejidad y diversidad del destino, pero no se trata de un pabellón temático, explicó entonces Hurtado, sino de un espacio para generar negocio, que no olvida los momentos de ocio. Da la bienvenida a cerca de 190 expositores de 32 destinos: 31 Estados más México. “Estará presente toda la cadena de valor del sector turístico, de todos los Estados”, subrayó.

“Lo ideal sería terminar el stand el día antes del inicio de la feria, pero por experiencia normalmente lo terminamos el día antes de la inauguración”, comentaba hace unos días con una media sonrisa. Ya sea que se complete en caso de emergencia o no, el expositor es el epicentro de la delegación mexicana, compuesta por casi 1,000 personas. “No es sólo una cifra récord, es un reflejo del alma unida de México, que viene a Madrid para mostrar al mundo su inmensa riqueza y su inigualable potencial turístico”, dijo Aguiñiga a la prensa. Recibe al visitante con una pantalla gigante que muestra permanentemente contenidos turísticos sobre el país. “La idea es que los profesionales y público en general se vayan con la sensación de querer viajar a México en sus próximas vacaciones”, concluyó Hurtado.

Ruta de las Aves del Noreste, ejemplo de turismo sustentable

Ruta de las Aves del Noreste de México, RANM es una de las propuestas ganadoras en los XXXI Premios de Turismo Activo (convocados por Aire libre y Fitur), en la modalidad internacional. Y un buen ejemplo de cómo el país norteamericano está cumpliendo su compromiso con un turismo social, ambiental y económicamente sostenible. Se trata de un producto turístico ecoturístico integral especializado en la observación de aves. O, como lo expresan sus promotores, “una invitación a vivir un ecoturismo de alto valor, explorando un corredor biológico único donde la majestuosa Sierra Madre Oriental se funde con el desierto y la llanura costera, estructurado en itinerarios de cuatro y ocho días, diseñados para observadores intermedios y avanzados, y dirigidos por guías y operadores turísticos locales, certificados y especializados.

La RANM se puede concebir como un hilo conductor de 200 kilómetros de longitud que une 19 puntos estratégicos de observación y permite la observación de hasta 465 especies de aves en los pueblos mágicos de Arteaga, Santiago, Linares y el municipio de Montemorelos. Loro Serrano Oriental, Trogón Elegante, grupos de aves rapaces migratorias, especies acuáticas de humedales. Más allá de su exuberante biodiversidad ornitológica, el circuito también ofrece la oportunidad de descubrir el encanto de la cultura local: disfrutar de la gastronomía, explorar la arquitectura y artesanía de los Pueblos Mágicos, hospedarse en cabañas o realizar caminatas y actividades de aventura. El proyecto promueve la ciencia ciudadana –al apoyar el monitoreo de especies clave–, integra la educación ambiental y articula una red público-privada para la preservación del corredor biológico. Lo más destacado es el Festival de Observación de Aves del Noreste, en la mágica ciudad de Santiago.