Facebook lleva años integrando funciones inspiradas en TikTok, pero ahora está dispuesto a dar un paso más radical: Deja de ser Facebook como lo conocemos Adoptar como principal experiencia el modelo impulsado por sus grandes competidores. Meta comenzará a probar una nueva interfaz a finales de este año, que Algunos usuarios serán llevados directamente a un reproductor de video de pantalla completa al abrir la aplicación.reemplazando el flujo de información tradicional que ha definido las redes sociales durante más de dos décadas.

IInicialmente, la prueba se limitará a un grupo de usuarios que Meta cree que estarán particularmente interesados ​​en el vídeo. Y comenzará en países donde dichos contenidos ya tienen un mayor peso, aunque la compañía no ha especificado cuál será. Quienes participen podrán abandonar el experimento y retomar su experiencia anterior. El feed clásico tampoco desaparecerá, sino que funcionará como una segunda pestaña Sólo se necesita un toque. El cambio puede parecer pequeño sobre el papel, pero cambia algo fundamental: lo que los usuarios encuentran cuando inician sesión en Facebook.

Ésta es la verdadera dimensión del movimiento. Gran parte de la identidad de Facebook se construye en torno a lo que se llama el gráfico social.: Lo que importa es nuestra red de amigos, familiares, conocidos, grupos y páginas, y el Feed organiza lo que vemos en torno a estas relaciones. TikTok ha popularizado un paradigma completamente diferente, en el que los algoritmos deciden qué contenido mostrarnos en función de nuestros intereses, sin necesariamente tener ninguna relación previa con la persona que publica el contenido. Al utilizar videos recomendados en pantalla completa como su puerta de entrada potencial, Facebook está dispuesto a Sacrificar partes centrales de la diferenciación histórica para parecerse más a TikTok.

Esta no es la primera vez que Meta toma este camino. Reels trae videos cortos verticales al ecosistema de la compañía y Facebook lanzará un reproductor que integra Reels, videos largos y transmisiones en vivo en 2024 Dentro de la interfaz vertical a pantalla completa, también viene acompañada de recomendaciones basadas en los intereses del usuario. Meta también ha ido aumentando la presencia de publicaciones de cuentas que no hemos seguido en años. La diferencia es que hasta ahora todo esto ha sucedido dentro de Facebook; Ahora estamos probando que la experiencia ocurre directamente en Facebook cuando abrimos la aplicación.

Tom Alison, jefe de Facebook Justificar la decisión asegurando que el comportamiento de los propios usuarios dirige la plataforma en esa dirección.. El gerente dijo que la gente quiere experiencias más visuales e inmersivas, y que el video se está convirtiendo cada vez más en un lugar donde ocurren conversaciones, se crean comunidades e incluso los negocios comienzan a desarrollarse. La medida también se produce cuando Meta intenta aumentar el atractivo de su producto: sus usuarios activos diarios combinados aumentaron de 3,58 mil millones en diciembre de 2025 a 3,56 mil millones en marzo de 2026. 20 millones menos por trimestreaunque la empresa atribuyó la caída a cortes de Internet en Irán y restricciones de WhatsApp en Rusia.

Esta situación es especialmente irónica si pensamos en cómo Meta interpretó la competencia entre las dos plataformas hace unos años. Alison argumentó en 2023 que, de hecho, era TikTok la que estaba alcanzando a Facebook e Instagram.ya que agrega amigos, mensajería y otras funciones sociales que Meta ofrece desde hace mucho tiempo. Su argumento es precisamente que Facebook ofrece algo que TikTok no puede replicar fácilmente: la conexión humana. Tres años después, Facebook se prepara para probar el formato que mejor identifique a TikTok como puerta de entrada.

La decisión también plantea un doble riesgo. Copiar lo que funciona para los competidores puede ayudar a recuperar la atención de quienes prefieren consumir contenido pasivamente a través de algoritmos, pero también Puede diluir aún más los motivos para elegir Facebook frente al original que imita. Hay un problema quizás más sutil: una parte de las personas que continúan usando la red social lo hacen precisamente porque todavía tienen cosas de Facebook, desde sus contactos y grupos hasta un feed reconocible. Recibe un carrusel de vídeos nada más abrir la aplicación Puede causar rechazo por parte de estos usuarios, pero no hay garantía de que aquellos que aman TikTok decidan reemplazarlo con un imitador.. Como resultado, Facebook corre el riesgo de quedar atrapado entre un grupo de personas que ya no encuentran atractivo su modelo tradicional y un grupo de personas que tal vez ya no lo reconozcan después de cambiar el modelo tradicional.

Ahora sólo discutiremos un experimento. Meta permitirá restaurar el diseño anterior, comenzará a realizar pruebas fuera de Estados Unidos y considerará trasladarlo a Estados Unidos durante 2027 antes de decidir cuánto cambiar. Pero eso no resta importancia al anuncio: es el primero Facebook está dispuesto a ver qué sucede cuando su History Feed ya no sea una puerta de entrada a Facebook. Puede que la prueba no termine siendo el diseño final, pero el simple hecho de diseñarlo refleja hasta qué punto ha cambiado el equilibrio de la red social: Facebook parece dispuesto a renunciar a gran parte de su personalidad para seguir siendo relevante.

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