Esta decisión planificada de la filial española, que produce marcas como Heineken, Cruzcampo, Amstel o El Águila, asegura una transición fluida para continuar con su estrategia de crecimiento que la ha consolidado como un mercado estratégico para el grupo a nivel global.

Guilherme aporta una amplia experiencia internacional en consumo masivo en nueve países de los cinco continentes.

Además de trabajar en The Hershey Company, antes de incorporarse a Heineken España trabajó durante más de 20 años en Japan Tobacco International (JTI) donde ejerció, durante los últimos 11 años, como director general en cuatro países.

En 2014 llevó a Camboya a Malasia y desde allí ascendió a vicepresidente europeo de Ventas y Marketing en Suiza.

De 2020 a 2024 fue director general de JTI Iberia, con sede en Madrid, y en enero de 2025 fue nombrado director general de Filipinas.

En su nuevo cargo, Cury Silva será responsable de seguir impulsando la agenda de crecimiento de Heineken España, en línea con la estrategia global Evergreen 2030, y de contribuir a la transformación continua en Europa, sucediendo a Etienne Strijp en el cargo.

Etienne Strijp

Al frente de la empresa en los últimos cuatro años ha sido Etienne Strijp. Bajo su dirección, la cervecería ha logrado importantes hitos, con una gestión caracterizada por un crecimiento orgánico y sostenible, según detalla la compañía en un comunicado.

Asimismo, tiene mejoró el desarrollo y posicionamiento de las marcas premium de la cartera, incrementando su fortaleza por cuatro años consecutivos y liderando el segmento de bebidas sin y bajo contenido alcohólico.

Además, Etienne ha liderado una importante transformación de la organización en el canal hotelero, posicionando a Eazle como la plataforma para comercio electrónico de productos de bebidas líderes en el mercado y fortaleciendo las capacidades comerciales de la compañía con la integración de una mentalidad basada en datos.

Durante su liderazgo, España se ha convertido en el primer país con Heineken del mundo -y la primera gran cervecera de nuestro país- en elaborar todos sus productos con energía 100% renovable en sus cuatro fábricas.