Distinguida ‘Hablando en Plata’, la iniciativa de Antena 3 y laSexta contra la discriminación por edad en la primera edición de los Premios BELSILVER en la categoría Medios. Estos premios premian “su recorrido, su compromiso y su contribución activa a la visibilidad y valoración de la Generación Plata en nuestra sociedad, siempre desde una perspectiva diversa, realista e inspiradora”, tal y como subraya la Cátedra BELSILVER Nebrija – Grupo L’Oréal en Comunicación, Imagen y Bienestar de la Generación Plata, entidad organizadora.

La directora de Halando en Plata, Raquel del Castillo, recogió el galardón y destacó que el objetivo del proyecto es “colocar a las personas mayores en el centro del debate público, no como un grupo vulnerable, sino como una parte esencial, valiosa y activa de nuestra sociedad”.

Los Premios BELSILVER, impulsados ​​por la Cátedra de la Universidad Nebrija, su Facultad de Comunicación y Artes, Grupo L’Oréal, Presidentex y la Fundación Antonio de Nebrija, nacen con la vocación de reconocer a personas, instituciones y medios de comunicación que contribuyan a transformar la perspectiva social y cultural desobre la generación plata en España. La cátedra, creada hace un año, tiene como objetivo profundizar en el conocimiento de los comportamientos y actitudes de las personas mayores de 55 años a través de la investigación académica. Sus premios contemplan tres categorías: además de la categoría Medios, otorgada a “Halando en Plata”, Matilde Pelegrí fue reconocida en la categoría Personas y la Fundación Age&Life en la categoría Instituciones/Asociaciones.

“Hablar en dinero”

El reconocimiento de ‘Hablar en dinero» subraya el trabajo que ha realizado desde su lanzamiento en 2022 para dignificar a las personas mayores y luchar contra la discriminación relacionada con la edad. Desde entonces, la iniciativa ha impulsado campañas de sensibilización y emitido programas especiales dedicados a temas clave como la nutrición en los hogares, la brecha digital, la longevidad saludable o la soledad no deseada.

Además, ofrece artículos periódicos en los programas de información y actualidad de Atresmedia y promueve acciones de incidencia social. Entre ellos, la reciente publicación de I Barómetro de discriminación por edad hablando en dinero, un estudio integral que cuantifica la discriminación por edad hacia las personas mayores de 55 años con el objetivo de comprender mejor el fenómeno y contribuir a su erradicación. Su presentación reunió a numerosos actores implicados en la defensa de los derechos de las personas mayores y fue clausurada por la Secretaria de Estado de Derechos Sociales, María Rosa Martínez.

Gracias al impulso de estas acciones, Atresmedia se convirtió en 2025, por segundo año consecutivo, en la única televisión de Europa en obtener el certificado de AENOR por su “Compromiso con las personas mayores”.