Juan Valdez, la marca Colombian Caféha cerrado un acuerdo de asociación entre ProCafecol SA, una compañía con la licencia para el uso de la marca Coffee, y Trinity Group (propietario de Claro) para expandir su presencia en España. El acuerdo contemplará la apertura de 140 nuevas tiendas durante los próximos siete años, agregando al Seis que actualmente tiene en Madrid.

La apertura de las tiendas Juan Valdez en España se dirigirá de una compañía compuesta por los dos grupos (Trinity y ProCafecol Group) a través de un formato mixto de tiendas y franquicias propias, además del segmento de Horeca (hoteles, restaurantes y cafeterías), que permitirán a más actores unirse y participar en la consolidación de la compañía de café en las comunidades y españoles en las expansiones de las expansiones en el descanso de Europa.

Esta asociación estratégica con Trinity Group dará la oportunidad de Las más de 548,000 familias de café colombianas Para fortalecer la presencia en el mercado español, que capturará el máximo potencial de que la marca lleva el producto a un mayor número de consumidores internacionales. Además, refuerza la competitividad de Juan Valdez en Europa.

«Esta expansión en España es el claro resultado de un compromiso estratégico de que compartimos dos compañías colombianas que buscamos llevar a la marca Juan Valdez a su máximo potencial, promoviendo valores compartidos como colombianidad, integridad, servicio y diversidad», dijo. El presidente de Juan Valdez, Camila Escobar.

Esta alianza representará al plan de expansión internacional más grande de Juan Valdez en el mercado europeo hasta la fecha. La importancia de este crecimiento en España radica en el gran potencial que este país tiene en el consumo de café. Según Euromonitor, el valor del mercado del café en el comercio minorista Pasó de 1,530 millones de euros en 2019 a 2,308 millones en 2024.

Lo anterior lo posiciona como una nación clave para Juan Valdez, debido a la creciente demanda de este grano, que representa una oportunidad única para continuar fortaleciendo su presencia en el antiguo continente.

«Como colombianos, es un orgullo liderar la expansión en España de la marca que la mayoría representa a Colombia frente al mundo. Como empresa, es la oportunidad de desarrollar un proyecto que agrega valor social a ambos países, creando un puente de doble ruta que fortalecerá el empleo y la cultura del café, entre los productores nacionales y los consumidores españoles», dijo el presidente y director general y director general de Trinity Group, Omar González Pardo.