La Asociación Española de Marketing (AMKT) ha inaugurado la XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing con un encuentro celebrado en la sede de su socio estratégico Adobe. En esta ocasión la bienvenida estuvo a cargo de Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, y Julián Cañadas, Country Leader, Ibérica de Adobereforzando así el papel clave de los socios estratégicos de la asociación.

Beatriz Navarro, presidenta de AMKT, ha abierto oficialmente el plazo de inscripción, que estará válido hasta el próximo 25 de marzo, y ha anunciado las novedades de esta edición. Al mismo tiempo, ha destacado la importancia de reforzar la influencia del marketing en España y trasladar a las empresas la necesidad de potenciar esta función. «El marketing, entendido en su dimensión estratégica, es un pilar esencial para el crecimiento sostenible. El papel de AMKT es precisamente acompañar a las organizaciones en este camino, ayudándolas a reconocer este valor, profesionalizar sus estructuras y colocar el marketing en el nivel de decisión que corresponde a una función clave para el desarrollo empresarial y para la economía del país».

Este año es de gran relevancia para los Premios Nacionales de Marketing que cumplen 18 años, trayectoria que refleja la evolución del marketing en nuestro país y su creciente relevancia como función estratégica dentro de las organizaciones. Desde su creación, los premios han contribuido a visibilizar el impacto del marketing en el desarrollo empresarial, reforzando su papel como motor de competitividad, innovación y crecimiento.

Durante el acto se compartieron las líneas estratégicas que marcarán esta nueva edición, reafirmando el compromiso de los premios con la excelencia, la innovación y el impacto del marketing en la economía y la sociedad. Entre las novedades más destacadas se anunció el regreso de la categoría Puesta en marchaun premio que vuelve a reconocer el talento emergente y la capacidad transformadora de proyectos de alto potencial.

La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing celebrará su gala el próximo 30 de junio de 2026 en WAHnuevo socio estratégico de AMKT. Además, AMKT quiso valorar el apoyo de todos sus socios estratégicos, imprescindibles para el desarrollo de esta edición: Adobe, Havas Media Network, LLYC, McCann Worldgroup, Mediaplus Equmedia y t2ó One.

Categorías de los Premios Nacionales de Marketing 2026

Los premios mantienen su estructura consolidada, que reconoce la diversidad y amplitud del marketing en España. Las categorías abiertas a nominaciones incluyen Estrategias de marketing que demuestran impacto, consistencia y excelencia en su ejecución..

• Estrategia integral de marketing: Enfoque holístico de todos los elementos del marketing para impulsar el crecimiento empresarial.
• Construcción de marca: proceso dinámico de desarrollo de marca como brújula para la estrategia general de marketing.
• Experiencia del cliente: modelo de gestión de las interacciones del cliente con la marca durante todo su ciclo de vida (B2C o B2B).
• Innovación en la propuesta de valor: introducción de soluciones disruptivas que aporten valor significativo al cliente y a la organización.
• Publicidad y comunicación comercial: Modelo de comunicación de productos, servicios o promociones basado en el posicionamiento estratégico.
• Estrategia de ventas (punto de venta y/o comercio electrónico): Modelo de gestión integrada de canales físicos y digitales como herramientas de marketing.
• Patrocinios y alianzas: colaboraciones entre empresas para crear sinergias que mejoren la activación de marca.
• Puesta en marcha: Estrategias de marketing efectivas desarrolladas por startups de hasta 3 años. Se valorará especialmente el uso estratégico y eficaz del marketing para promover la puesta en marcha, crecimiento o consolidación del negocio en contextos de recursos limitados, la creatividad y agilidad para diseñar e implementar acciones de marketing y construcción, la evolución de una marca con potencial de crecimiento y los resultados obtenidos en términos de impacto comercial, visibilidad, adquisición o escalabilidad.

Además, se entregarán premios especiales:

• Mejor equipo de marketing
• Líder Empresarial Promotor de Marketing, categoría que será exclusivamente indirecta, únicamente propuesta por Órganos de Gobierno, Comités y Comisiones de la Asociación de Marketing de España (AMKT), entidades y profesionales miembros de AMKT y el Club del Jurado.

Al finalizar la gala sabremos quién se lleva el premio. Gran Premio Nacional de Marketingque reconoce la estrategia global más destacada del año. Para determinar el ganador del Gran Premio se sumarán todos los puntos obtenidos por cada ganador con los siguientes criterios: Oro: 15 puntos, Plata: 8 puntos, Bronce: 3 puntos.

Belén Frau, Gerente de IKEA, presidenta del Jurado

Esta 18ª edición de los Premios Nacionales de Marketing, Belén señora, CCO / Gerente de Comunicaciones Globales de IKEA, presidirá el Jurado y estará acompañado por 19 profesionales pertenecientes a diferentes sectores y con una trayectoria profesional consolidada.

• María Alonso, Directora Global de Marca de Cellnex Telecom
• Yvette Altet, directora de marketing de Burger King España
• Lucía Angulo, directora general de Grupo Mundial McCANN España
• Borja Borrero, Director ejecutivo de Intermarca
• Juan Cantón, director general de AMKT
• Julián Cañadas, líder del país, ibérico Adobe
• Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia
• Raúl Estradera, Director de Comunicaciones de Inditex
• Carmen Fernández de Alarcón, directora general de Havas España
• Javier Fernández Saavedra, Gerente General Global de t2ó
• Jaime García Cantero, director de Retina de Rush medio
• Gemma Gutiérrez, Directora Corporativa de WAH
• María Lacasa, directora general de Comunicación de Endesa
• Lourdes Hernández-Aja, consejera de Cirentis
• Óscar López de Murillas, director de Marca y Contenidos Corporativos de CaixaBank
• Leonor Martínez, directora de Marketing de Fotos universales
• Isaac Oliver Ponce, Director creativo y socio de & rosas
• Javier Resurrección, director general / CEO de GfK (a la empresa NielsenIQ)
• Emma Ruíz de Azcárate, directora de Marketing de Pelayo

La Secretaría Técnica de los Premios Nacionales de Marketing estará a cargo de ESIC, Responsable de coordinar las deliberaciones y votaciones, aplicar las bases, supervisar la metodología del proceso de evaluación, convertir los casos ganadores en casos didácticos para uso académico y garantizar la transparencia y rigor durante todo el proceso.

Calendario de hitos 18ª edición del PNM

La primera reunión del jurado tendrá lugar el 5 de marzo y el plazo de presentación de candidaturas se cerrará el 25 de marzo. El 7 de mayo se publicará la Lista Larga, mientras que el 28 de mayo se presentará la Lista Corta. El 30 de junio se llevará a cabo en WAH la 18ª Gala de los Premios Nacionales de Marketing.