turismo en Brasil Esto no se puede entender desde una sola escala. Su tamaño, su diversidad territorial y la convivencia de mercados muy diferentes obligan a pensar el sector como un sistema complejo, en el que conviven grandes destinos internacionales, regiones en pleno desarrollo y un turismo interno que sigue creciendo con fuerza. En este contexto, las ferias no funcionan sólo como espacios promocionales, sino como verdaderos puntos de articulación del sector, capaces de concentrar relaciones comerciales, conocimiento y estrategia en pocos días.

Como parte de FITUR, conversamos con representantes de ABAVla Asociación Brasileña de Agencias de Viajes, para conocer en detalle el papel de su mayor evento anual y analizar el momento que atraviesa el turismo en Brasil. Una conversación que nos permite entender cómo se estructura el mercado turístico brasileño, qué destinos están ganando importancia y cómo se abordan cuestiones clave como la conectividad internacional o la sostenibilidad.

ABAV Expo, cómo concentrar un país continental en tres días

La Expo ABAV nació como respuesta directa a una realidad evidente: Brasil es un país de dimensiones continentales y con un sector turístico profundamente descentralizado. Reunir en un solo lugar a agencias de viajes, operadores, hoteles y destinos de todos los Estados no es un desafío logístico menor, sino una necesidad estratégica para el funcionamiento del mercado.

«ABAV es una asociación de agentes de viajes. Tenemos miembros en todo Brasil, en todos los estados brasileños. Como Brasil es un país muy grande, organizamos una feria anual en la que reunimos a todos los estados e invitamos a compradores internacionales de todo el mundo, América del Sur, Europa, América y Asia».

Durante tres días, el salón permite generar una intensidad de contactos que difícilmente se podría obtener mediante visitas individuales a agencias u operadores repartidos por todo el país. Concentrar el sector en un único espacio reduce costes, acorta plazos de entrega y aumenta las oportunidades de negocio.

«Durante tres días generamos una vasta red de relaciones con agentes de viajes de todo Brasil, con operadores, hoteles y todo el sector turístico. Son tres días muy intensos, que no sería posible reproducir por parte de operadores o agencias visitantes en tan poco tiempo y a un costo mucho menor».

Los números ayudan a escalar el evento. La ABAV Expo ocupa decenas de miles de metros cuadrados y acoge cada día a miles de profesionales, consolidándose así como uno de los grandes eventos del calendario turístico de la región.

«La feria ocupa aproximadamente 44.000 metros cuadrados y este año se espera superar esta cifra. Recibimos aproximadamente 15.000 visitantes por día».

La ABAV Expo no es un evento estático ni ligado a una sola ciudad. Su calendario y ubicaciones se adaptan a la dinámica del sector turístico brasileño y refuerzan su carácter representativo a escala nacional.

«Este año la feria se realizará los días 30 de septiembre y 1 y 2 de octubre en São Paulo. El año que viene tendremos ediciones en São Paulo y Río de Janeiro».

Esta alternancia de ubicaciones permite acercar la feria a los diferentes centros turísticos y de negocios, reforzando la idea de una plataforma que refleje la diversidad territorial del país y no solo la realidad de una región específica.

Brasil como destino: naturaleza, descentralización y nuevos récords

El momento actual del turismo en Brasil está marcado por un fuerte papel de la naturaleza como columna vertebral de la oferta. La costa sigue siendo uno de los grandes atractivos, especialmente en el noreste, pero el desarrollo turístico ya no se concentra sólo en las capitales.

«Brasil siempre apuesta mucho por la playa, porque tenemos un litoral muy extenso. El Nordeste brasileño es muy conocido, pero no sólo las capitales: muchas pequeñas ciudades están cada vez más estructuradas para acoger a turistas nacionales e internacionales. Tenemos nuestra Amazonía, que este año ganó mucha visibilidad gracias a la COP 30. Es una región única en el mundo, maravillosa. También tenemos el Pantanal, en el Centro-Oeste, muy grande, muy bonito y con una fauna y una flora muy especiales».

Este conjunto de factores se traduce en un momento especialmente positivo para el sector.

“Este año batimos récords turísticos en todos los ámbitos, tanto en la llegada de turistas extranjeros como en el propio turismo interno, con los brasileños descubriendo su propio país”.

El crecimiento del turismo no sólo se refleja en el número de visitantes, sino también en la evolución de la oferta. En los últimos años han surgido nuevos proyectos hoteleros y alojamientos de mejor calidad, con un notable crecimiento de los albergues de lujo, particularmente en el Noreste.

La gastronomía acompaña este proceso como uno de los grandes valores diferenciales del país. Más que una cocina nacional homogénea, Brasil ofrece una suma de tradiciones culinarias profundamente ligadas a cada región.

«La gastronomía brasileña es muy diversa. Dentro del propio país, no podemos decir que haya una única comida brasileña, sino cocinas regionales específicas de cada región».

Los mercados emisores y el papel del viajero español

Europa Occidental sigue siendo uno de los mayores mercados emisores de Brasil, junto con América del Norte y América del Sur. Países como Portugal, Francia, Italia, Alemania y España siguen siendo mercados importantes, mientras que el mercado estadounidense ha experimentado un crecimiento notable.

«Europa es un mercado muy importante, especialmente Portugal, Francia, Italia, Alemania y España. También hemos visto un crecimiento muy fuerte en el mercado estadounidense este año. Argentina, Chile, Perú, Uruguay y Paraguay están buscando Brasil como destino internacional porque estamos muy cerca».

En este contexto, España ocupa un lugar cada vez más importante, sobre todo gracias a la mejora de la conectividad aérea.

«También estamos trabajando en el turismo español. Aún no está entre los tres principales mercados, pero está creciendo. Iberia ha inaugurado dos nuevos vuelos, uno desde Fortaleza, en el estado de Ceará, y otro desde Recife, en el estado de Pernambuco. Anteriormente, el viajero español tenía que hacer escala en São Paulo y luego volar dos o tres horas más hacia el nordeste. Con estos vuelos internacionales, creemos que es una invitación especial para los españoles que vienen a Brasil por ocio, no sólo por negocios.

La sostenibilidad como eje transversal

La sostenibilidad se refleja tanto en la estrategia del país como en la propia exposición ABAV. No se considera un elemento accesorio, sino una condición imprescindible para el desarrollo turístico de un territorio donde la naturaleza constituye uno de los principales bienes.

«Nuestra ABAV Expo se basa enteramente en la sostenibilidad y está organizada según criterios ESG. Todo el país está muy comprometido con este tema. Como Brasil es un país estrechamente vinculado a la naturaleza, es esencial que la sostenibilidad esté a la vanguardia y que preservemos nuestros destinos y nuestra naturaleza».

Lençóis Maranhenses, un lugar que sólo se puede descubrir en Brasil

Cuando preguntas por un rincón especial, la respuesta va directamente ligada a la emoción y a uno de los paisajes más singulares del país.

«Los Lençóis Maranhenses son, en mi opinión, uno de los lugares más bellos del mundo. No sólo porque es mi estado, Maranhão, sino porque es un destino que sólo existe en Brasil. Es un desierto de arena muy grande, del tamaño de la ciudad de São Paulo, con aguas cristalinas, agua pura y hermosos paisajes. Era un destino secreto hasta hace poco. Hoy en día, es conocido en todo el mundo, pero sigue siendo un destino muy especial para mí».