La industria española del entretenimiento y medios de comunicación (E&M) mantendrá Crecimiento sostenido mayor que el de la economía nacional en su conjunto. en los años venideros. Así lo indica la 26ª edición del informe Entertainment & Media Outlook España, elaborado por PwC, que prevé una tasa de crecimiento anual del 2,7% entre 2026 y 2029, hasta alcanzar una facturación de 45.089 millones de euros. Durante el mismo periodo, el producto interior bruto (PIB) de España aumentará casi un 2%, o incluso menos, según estimaciones de los principales organismos internacionales.

El crecimiento global supera a la economía global

A nivel internacional, el sector E&M también mantendrá un crecimiento sólido, con un crecimiento promedio del 3,7% anual durante los próximos cuatro años, alcanzando unos ingresos globales de 3,5 billones de dólares. Este ritmo también supera al de crecimiento de la economía global, a pesar del contexto de presiones inflacionarias, incertidumbre económica y transformación tecnológica que obliga a repensar los modelos económicos tradicionales.

La publicidad digital, cada vez más inteligente, programática y basada en datos, se consolida como uno de los grandes impulsores del sector. Al mismo tiempo, el streaming evoluciona hacia modelos híbridos en los que conviven suscripciones y publicidad. En este escenario, la inteligencia artificial (IA) emerge como una fuerza transformadora capaz de cambiar tanto la creación y distribución de contenidos como la forma en que los usuarios los descubren, consumen y pagan por ellos.

Daniel Martínez, socio responsable de telecomunicaciones, entretenimiento y medios de PwC España, asegura que «la irrupción de la inteligencia artificial supone un punto de inflexión para el sector. No sólo servirá para optimizar procesos y acelerar la creación y distribución de contenidos, sino que redefinirá la relación entre consumidores y plataformas». Según Martínez, su impacto abre grandes oportunidades, pero también exige una reflexión sobre la regulación, la propiedad industrial, la confianza y la gestión de riesgos. Las empresas que integren la IA de forma responsable, añade, tendrán una ventaja competitiva decisiva en los próximos años.

La publicidad digital lidera el camino en España

En el mercado español, anuncio publicitario, especialmente en formatos digitales y TV conectada, y vídeo en streaming (OTT) serán los principales motores del crecimiento, mientras que la televisión tradicional seguirá perdiendo peso.

La publicidad en Internet crecerá a un ritmo medio del 6,5% anual, de 5.047 millones de euros en 2025 a 6.915 millones en 2029. El mayor impulso vendrá de la televisión conectada, cuyos ingresos publicitarios aumentarán un 10,2% anual hasta alcanzar los 1.950 millones de euros en 2029. Cabe señalar también el crecimiento de la búsqueda de pago (+6,1%) y del display (+5,1%) durante el año. período analizado.

El streaming consolida su liderazgo sobre la televisión tradicional

El vídeo OTT crecerá un 9,3% hasta 2029, cuando superará los 4.816 millones de euros en España, frente a los 3.588 millones de 2025. Esta progresión estará respaldada tanto por el incremento de las suscripciones (SVOD), que crecerán un 9,4% anual hasta alcanzar los 4.101 millones de euros en 2029, como por el fuerte desarrollo de los modelos financiados con publicidad (AVOD), que aumentarán un 18,2% anual. alcanzando los 655 millones de euros al final del periodo.

Por el contrario, el mercado de la televisión tradicional (publicidad y abonos a televisión de pago) reducirá su facturación desde 3.466 millones de euros en 2024 a unos 3.200 millones en 2029, lo que supone un descenso medio anual del 1,6%. La publicidad en la televisión tradicional disminuirá un 2,1% anual y las suscripciones un 1,2%, reflejando el paulatino traslado del consumo al entorno digital.

Los videojuegos, la música y el audio mantienen todo vibrante

Él industria de los videojuegos seguirá mostrando un crecimiento relevante, con un incremento anual del 5,2% hasta alcanzar los 2.753 millones de euros en 2029. Por su parte, los e-sport aumentarán sus ingresos un 7,7% anual, hasta alcanzar los 64,8 millones.

EL industria musical crecerá un 3,1% anual hasta alcanzar los 1.379 millones de euros en 2029. Casi la mitad de estos ingresos (754 millones) procederán de la música en vivo, que crecerá un 1,4% anual entre 2026 y 2029. Asimismo, la radio y los podcasts mantendrán su fuerza, con un crecimiento del 3,5% anual hasta alcanzar los 655 millones de euros.

Un sector editorial a dos velocidades

El mercado editorial español evoluciona a un ritmo desigual. El sector del libro experimentará un crecimiento moderado (+0,8%) hasta alcanzar los 1.724 millones de euros en 2029, impulsado principalmente por los libros electrónicos, que crecerán un 5,4% anual, mientras que los libros impresos apenas progresarán.

En cambio, las revistas y los periódicos seguirán disminuyendo. Las revistas disminuirán un 1,4% anual hasta 312 millones de euros en 2029, y los periódicos un 1,7% anual hasta 864 millones, afectados por la caída del papel pese al avance del consumo digital y la publicidad.

Cine, B2B y publicidad exterior digital, positivos

Industria cine español crecerá un 2,2% anual hasta 2029. Los ingresos en taquilla alcanzarán los 532 millones de euros, impulsados ​​por el aumento del precio medio de las entradas, que compensará la estabilidad en el número de espectadores. España también se consolida como hub de rodaje internacional y destino de inversión para plataformas de streaming de contenidos locales.

En el ámbito B2B, el mercado superó los 2.390 millones de euros en 2024, con un crecimiento interanual del 2,5%. Se espera que alcance los 2.554 millones en 2029, con un aumento medio anual del 1,3%. Dentro de este segmento, las exposiciones destacan como uno de los principales motores, con una previsión de crecimiento del 2,7% anual hasta una facturación de 634 millones de euros en 2029.

Por último, el mercado de la publicidad exterior (OOH) registró un crecimiento del 10,5% en 2024, hasta los 449 millones de euros. Si bien el sector mantendrá un crecimiento promedio anual del 4,1% durante los próximos cinco años, el segmento digital destaca por su dinamismo, con un crecimiento esperado del 9,7% anual hasta 2029, reflejando la creciente demanda de medios digitales.