Durante años, las redes sociales carecieron de una regulación precisa para limitar el contenido publicitario, por lo que las autoridades se vieron obligadas a equiparar su contenido con el de la televisión tradicional. Muchos creadores de contenido se aprovechan de esto, publicando anuncios encubiertos y recomendando productos que ocultan los contratos de patrocinio de la marca detrás de escena.

El problema surge por malas prácticas debido a los cambios regulatorios que entraron en vigor hace unos años, obligando a los creadores a agregar una etiqueta o aviso reconociendo que se trata de contenido pago (publicidad). Por este motivo la CNMC, es decir Comisión Nacional de los Mercados y la Competenciavarios de los creadores han sido investigados.

Información de la encuesta

Tal y como ha confirmado la CNMC en nota de prensa, ha anunciado la aprobación de cinco requisitos formales para los denominados usuarios relevantes especiales (blogger alguien persona influyente) identifica erróneamente sus comunicaciones comerciales. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia se centró en los cinco perfiles con más seguidores en el país: @sofiasuescun, @tamara_gorro, @peldanyos, @samyspain y @lolalolita.

Las acciones surgieron de denuncias sistémicas presentadas por la Asociación de Usuarios de Comunicaciones (AUC), que identificó las publicaciones analizadas como promotoras de servicios financieros, moda, restaurantes y alimentos. no fusionar El propio contenido audiovisual tiene advertencias claras. La CNMC estipula que algunos recursos, como colocar «#publi» o «publicidad» fuera del vídeo, utilizar la palabra «embajador» o confiar íntegramente en las herramientas de etiquetado nativas de la plataforma, ya no son válidos. Según los estándares interpretativos de la agencia, las cláusulas superpuestas deben ser claramente visibles. «Anuncio» o «Público» en la toma El contenido del vídeo es claro de un vistazo.

Dos nuevas restricciones

El documento aprobado por el comité introduce dos cambios principales para los creadores de contenidos:

Por un lado, la publicidad ya no depende de la firma de un contrato. El expediente contra @lolalolita acaba con la defensa jurídica más habitual en este ámbito. Tanto el creador como la marca argumentaron que el contenido no era publicitario porque no existía compensación ni documentación contractual previa. Sin embargo, la CNMC, basándose en la jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea, sostuvo que: puede tener fines publicitarios Sin pago directo de por medio, basta con que el vídeo presente elementos que contribuyan claramente a la promoción comercial de la marca.

por otro lado, Productos de salud: El segundo aspecto clave que afecta el documento de @sofiasuescun es donde se cruza la Ley General de Comunicaciones Audiovisuales con estrictas normas de salud y seguridad. El regulador concluyó que difundir afirmaciones sobre los supuestos efectos beneficiosos de complementos alimenticios no autorizados constituía publicidad ilegal Según el marco regulatorio europeo. Además, el Grupo Nacional de Metales No Ferrosos también recordó una prohibición contenida en la legislación sanitaria que a menudo es ignorada por los departamentos de marketing: está estrictamente prohibido utilizar testimonios de celebridades o personas relacionadas con el público para promocionar productos relacionados con la salud.

Dado que el contenido de la auditoría se difundió en una ventana temporal anterior a la armonización de estándares de interpretación establecida por la CNMC, el organismo público optó por emitir una solicitud formal de cese y desistimiento en lugar de formular documento de sanciones económicas Directo. Así que es justo decir que esto es una advertencia de que a partir de este momento, las agencias creadoras tendrán que examinar aún más el contenido visual de las campañas de sus clientes.