La hija del fundador de Microsoft, Phoebe Gates, acaba de lanzar Phia, una plataforma de compras con inteligencia artificial que ya cuenta entre sus inversores con un desfile de celebridades entre las que se encuentran Khloé Kardashian, Sydney Sweeney, Paris Hilton y la ‘influencer’ Alix Earle. La noticia, adelantada por Modaconfirma que la startup ha cerrado una ronda Serie A de 35,5 millones de dólares (unos 32 millones de euros) con un nutrido grupo de inversores culturales.

La operación, liderada por Notable Capital, Khosla Ventures y Kleiner Perkins, ha atraído a pesos pesados ​​de la tecnología como Charles Porch (OpenAI), Vladimir Tenev (Robinhood) e Iqram Magdon-Ismail (Venmo). La valoración de Phia alcanza así los 185,5 millones de dólares (unos 169 millones de euros), y la empresa acumula ya 43,5 millones de dólares (casi 40 millones de euros) en financiación total.

Una ‘mesa cap’ repleta de estrellas y un heredero de LVMH

Entre los más de 30 nombres que respaldan a Phia se encuentran, además de los ya mencionados, la heredera Paris Hilton, la actriz Priyanka Chopra, las modelos Karlie Kloss y Winnie Harlow, las cantantes Halsey y Gunna, e incluso Alexandre Arnault, hijo de Bernard Arnault y alto ejecutivo del grupo LVMH. También se han sumado la presentadora Lilly Singh, la empresaria Jessica Alba y la gurú del comercio minorista Rachel Zoe. Un ‘line-up’ que, como subraya la propia Phoebe Gates, demuestra que el cambio hacia el consumo basado en IA es real y que Phia sabe leerlo mejor que nadie.

La IA que entiende tus gustos (y lo que quieres comprar mañana)

Phia funciona como una extensión del navegador y una aplicación móvil que analiza las páginas de productos que visitas en tiempo real y sugiere alternativas más económicas, de segunda mano o de mayor calidad. Con 1,5 millones de usuarios y 9.600 marcas asociadas, la plataforma afirma que las compras realizadas a través de su herramienta tienen una tasa de retorno un 50% inferior a la media. «Queríamos aprovechar ese impulso», explica la cofundadora Sophia Kianni, «por eso incorporamos íconos culturales alineados con nuestra tesis: el futuro de la moda estará guiado por el gusto».
Gates añade que la moda «es una industria en la que las mujeres, en particular, invierten una enorme cantidad de tiempo y dinero, y sin embargo es donde reciben la menor personalización». Para combatir esto, Phia memoriza marcas, estilos, colores y precios, y cruza esos datos con reseñas de consumidores reales para hacer recomendaciones con precisión quirúrgica.

Además del comparador de precios, la compañía ha lanzado una cesta universal que permite añadir artículos de diferentes tiendas en un solo carrito -un guiño directo a la reciente apuesta de Google por la compra de agentes- y un armario digital que guarda el historial de compras. La siguiente fase, según Gates, será un agente de descubrimiento personalizado que anticipará lo que el usuario quiere comprar, combinando precio, valor de reventa, calidad del material y reseñas de consumidores similares.

La ambición de Phia es clara: convertirse en la asistente de moda que te conoce mejor que tú mismo y, para ello, ha reclutado a quienes dictan las tendencias.

El precedente: cuando los famosos apostaron por Silicon Valley

No es la primera vez que una startup suma grandes nombres a su accionariado para ganar visibilidad. Modelos como Casper, Away o incluso la plataforma de reventa StockX han utilizado la inversión de celebridades como palanca de marketing. Pero Phia aspira a ir más allá: quiere que estos inversores sean también embajadores de productos y fuentes de inspiración para una futura capa de comercio social que conectará a los ‘influencers’ directamente con las compras de sus seguidores. Con un catálogo de 350 millones de artículos y el apoyo de un elenco que abarca desde la música hasta el lujo, la compañía se posiciona en la intersección de tres grandes tendencias: la inteligencia artificial aplicada al consumo, el ‘social commerce’ y la personalización extrema. El reto, como admite la propia fundadora, es «hacer que la experiencia de compra sea tan buena que el cliente no quiera volver a la web tradicional». Y en un campo donde gigantes como Google, Amazon y TikTok ya están causando sensación, la credibilidad que proporciona una ‘tabla de capitalización’ llena de estrellas puede marcar la diferencia.

El veredicto VIP

• 📸 Imagen pública: Phoebe Gates trasciende el apellido y se posiciona como una emprendedora seria en el universo tecnología-moda.
• 💎 El detalle de lujo: La valoración de 169 millones de euros sitúa a Phia entre las startups de consumo más prometedoras del año, y la lista de inversores incluye a un heredero de LVMH.
• 🗣️ El medio ambiente cuenta: Fuentes cercanas a la compañía aseguran que los inversores famosos no son sólo una imagen: participan activamente en la definición del producto y su expansión.