EL La publicidad española aprueba con una marca responsable. Los 300 mayores anunciantes del país logran una media de 7,8 sobre 10 en el índice IRPA, una herramienta pionera que mide la calidad y responsabilidad de la inversión publicitaria en función de los entornos mediáticos en los que se realiza. Además, el 52% de los anunciantes españoles alcanza ya altos niveles de responsabilidad publicitaria.

Esto se refleja en ‘Informe II. Anunciantespresentado este martes por el Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB), que analiza cómo invierten las principales marcas del país y en qué entornos publicitarios lo hacen.

Estos datos demuestran que se está consolidando un escenario dominado por las buenas prácticas.

Más inversión, más responsabilidad

Otra conclusión del informe es que cuanto más invierte una empresa en publicidad, más responsable tiende a ser. Los grandes anunciantes, aquellos destinan más de 8 millones de eurosobtienen la mejor puntuación. Y esta calificación disminuye a medida que disminuye la inversión.

El informe también muestra que los medios editoriales conservan una ventaja estructural: la televisión, los periódicos y la radio tienen un IRM mayor que los medios digitales y las redes sociales, debido a su mayor calidad mediática y presencia editorial. Por su parte, los anunciantes que invierten más en medios y plataformas digitales tienen un IRPA más bajo, lo que refleja entornos con menor responsabilidad publicitaria.

Para Francisco José González, cofundador de Presidentex y codirector adjunto de RESPUB, la importancia de este segundo estudio del Observatorio Nebrija-Presidentex es “extraordinaria”, porque “confirma una realidad indiscutible: los grandes anunciantes saben muy bien qué medios son mejores para sus marcas. Según él, “cuando hablamos de cifras de inversión en social media (medios que carecen, entre otras cosas, de un control editorial profesional), está claro que su principal volumen no proviene de grandes y consolidados marcas, pero de un ‘retail’ menos profesionalizado y, quizás, carente de recursos y conocimientos».

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