redefinición del lujo en la era moderna
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En algún momento de nuestras vidas, todos cayeron en el destino de una prenda de alta costura o en el deseo de hacer un viaje exclusivo como los que vemos en las redes sociales. Sin embargo, hoy, el concepto de lujo va más allá de los productos caros. De hecho, entra en tierras más abstractas y complejas. Chuck Thompson, en su libro La revolución del estatuto, la increíble historia de la forma en que lo vulgar se ha vuelto sofisticado Él declara que «El estado y el lujo han obsesionado a la humanidad ya que existían las piedras de color brillante. Los conceptos prosperaron porque son muy maleables. A medida que los cambios en la historia, la moda, los símbolos y las jerarquías.. Y sí, el famoso periodista e historiador tiene razón. Afortunadamente o desafortunadamente, Vivimos en un mundo donde la sensación de sofisticación se redefine constantemente, adaptando a los cambios culturales, sociales y económicos.. ¿Pero cómo pasar de la asociación de lujo a exceso a verlo como un símbolo de distinción? Thompson lo explica en un libro que merece una lectura tranquila y analítica.
Lujo como un signo de virtud
En el pasado, la adopción de un perro podría considerarse un acto común, sin más relevancia. Hoy, este mismo acto resulta en un símbolo de estado. Como dice Thompson, «En un momento, publicitado desde los años 90, por lo que sé, la gente comenzó a tratar de conferir un nuevo tipo de estatus adquiriendo animales huérfanos. Tomó un tiempo darse cuenta de que el» rescate «era referencia tanto al pedigrí del propietario. el del perro.. Este cambio refleja un desplazamiento de valores: lo que se definió previamente por el consumo ostentoso ahora está vinculado a la participación ética y la responsabilidad social «oculta» después de un afán y altruismo teórico.
Si continuamos con el ejemplo de perros de rescate. El simple hecho de adoptar una mascota se ha convertido en una declaración de principios, una forma de proyectar la empatía y el altruismo. Pero, como señala el autor, todo lo que brilla no es oro. Esta dualidad muestra cómo incluso los gestos más nobles pueden convertirse en un instrumento de diferenciación social.
El estado de bien compartido
La transformación del lujo no solo cambia lo que consideramos deseable, sino también lo que puede acceder a él. Tradicionalmente, el estado era «Un buen terminado en un juego de suma cero. Si tuviera estado, usted y los demás tenían menos «. Por supuesto, en la actualidad, el estado ha adoptado una lógica más inclusiva. Según Thompson, «El estado ya no es para funcionarios electos. Es para todos»Aunque no todos lo aprecian. «Puede parecer con insatisfacción, pero en realidad, es todo lo contrario. Es un punto de inflexión abiertamente capitalista, valores eternos de libertad, igualdad,. «Socialismo del poder», si lo prefieres. Es un imperativo también motivado por la demanda de las empresas, la investigación científica, el respeto por los deseos sociales y la demanda individual «Agregue el periodista.
Esto puede parecer contradictorio, pero alinearse con las tendencias culturales que buscan democratizar los símbolos prestigiosos. Por ejemplo, las marcas de lujo ahora ofrecen productos más accesibles para atraer a una audiencia masiva. Esta estrategia, aunque efectiva en términos de actividad, plantea preguntas sobre el significado del lujo en un contexto de producción tan exagerado. Como refleja el autor, «¿Cómo se supone que BMW mantendrá su reputación de élite cuando sus autos los llevan como profesores secundarios y gerentes de Applebee regularmente?» (Una empresa estadounidense que desarrolla franquicias y opera la red una red de restaurantes).
La revolución del estatuto, la increíble historia de la forma en que lo vulgar se ha vuelto sofisticado
Chuck Thompson
Autenticidad: el nuevo lujo
En un mundo saturado de productos y marcas, lo verdaderamente auténtico se ha convertido en el símbolo del estatus máximo. Pero, ¿qué significa ser auténtico? Según Thompson, «El lujo moderno se centra en experiencias que dan sentido al objetivo y la conexión. Esto explica por qué actividades como viajar a destinos distantes, que no parecen tan distantes como antes, o la participación en causas beneficiosas son cada vez más apreciadas. El autor subraya cómo «La cohesión cultural es solo un subtexto en esta historia»Pero es un aspecto crucial en la forma en que entendemos el estado hoy. Más allá de los bienes materiales (que muchos suponen sin detenerse en las redes sociales), estamos buscando experiencias que nos conecten con algo más grande que nosotros, ya sea la naturaleza, una comunidad o una causa mundial.
El futuro del lujo: una revolución en curso
A medida que el lujo se redefine, las reglas del juego también. Thompson describe este cambio como un «Revolución del Pacífico»donde los símbolos de estado tradicionales dan paso a nuevos indicadores. De hecho, ahora parece estar de moda donar entre los multimillonarios, algo desconocido hace unos años. Algo que, como siempre, esconde una cara y un B. Esta transformación tiene profundas implicaciones para nuestra sociedad, La forma en que interactuamos en la forma en que percibimos nuestro lugar en el mundo.
Eventualmente, Esta evolución del lujo refleja una empresa en busca de significado. Como concluye el autor, «La nueva teoría de los estatutos puede mejorar muchos problemas, siempre que se entienda adecuadamente. Un aspecto clave es la forma en que nuestras opiniones cambian en el estado, el lujo y el privilegio, y cómo, al final, eso debería ser algo bueno para todos». Y nosotros, como parte de esta compañía de cambio constante, somos responsables de preguntarnos qué valores queremos asociar con el concepto de lujo en el futuro.
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