Lindt y Sprüngli, La empresa suiza ha decidido retirar sus productos de los lineales de aldí y Lidl en Alemania para proteger sus posición de marca premium ante la presión de descuentos y un contexto de precios de cacao hacia arriba.

Según la información recogida por el periódico alemán, El tiempo y medios especializados en distribución, lindt ha decidido cortar relaciones comerciales con aldí y Lidl en Alemania, retirando progresivamente sus referencias de los lineales de ambas cadenas de descuento.

La decisión afecta a uno de los mercados más importantes para la marca, en un país donde el canal de descuento supera al 40% de participación en alimentación y donde Aldi y Lidl se han consolidado como actores dominantes en el segmento de alimentación. marcas del fabricante y propia marca.

Él director ejecutivo del grupo, Adalberto Lechnerjustificó la medida señalando el riesgo de un “marca devaluada«Si Lindt continuara apoyando su crecimiento en promociones agresivas y precios bajos en el canal de descuento.

En sus palabras, mantener presencia en estos minoristas hubiera significado seguir sumando volumenpero a costa de perder exclusividaderosionar el precio medio por tableta y diluir el aura de producto premium que la empresa ha cultivado durante décadas.

Por ahora, la ruptura se limita a mercado alemánaunque el mensaje estratégico es global. Lindt quiere que la experiencia de compra de sus productos esté asociada con canales selectivoscomo tiendas propias, cadenas especializadas o secciones gourmet de supermercados, y no a un entorno donde el precio es el reclamo principal.

En países como Españala empresa llevaba años priorizando la apertura de establecimientos propios en lugares céntricos y de alto tránsito, como la calle Goya en Madrid o grandes centros comerciales, reforzando esa imagen de marca aspiracional y diferenciada.

La consecuencia inmediata para aldí y Lidl es la pérdida de un marca historica que actuó como tractor en categorías de tabletas, chocolates y productos de temporadaespecialmente en campañas como Navidad cualquiera Día de San Valentín.

Para el consumidor alemán, la retirada significa menos opciones para gama alta en los canales de precios más bajos, lo que puede desplazar parte del consumo hacia Marcas propias “gourmet” de las tiendas de descuento o de competidores como Ferrero, mondelez cualquiera Deporte Ritterque mantienen presencia en ese circuito.

Lindt: mercado en tensión

Malas cosechas en grandes productores de cacao como Costa de Marfil y Ghanavinculados a fenómenos climáticos y enfermedades de las plantaciones, han complicado los precios del cacao hasta alcanzar niveles récord.

Los datos recogidos por medios europeos indican que, en octubre 2025a barra de chocolate cuesta en promedio un Un 77% más que en 2020un aumento que supera con creces la inflación general y que ha comenzado a traducirse en el consumo baja en varios países europeos.

Estudios realizados por consultoras como YouGov apuntan a fuertes caídas en frecuencia de compra y en el volumen por acto en mercados como Alemania, donde muchos hogares están optando por alternativas dulces más baratas o para formatos más pesados ​​por menos precio.

En este contexto, lindt ya ha aplicado aumentos de precios en todo el 6,3% en 2024 y aumenta dos dígitos adicional en 2025 para compensar el aumento de los precios del cacao, lo que refuerza su necesidad de mantener un alto posicionamiento.