Antena 3 vuelve a triunfar el viernes con un refrito de Tu cara me suena familiar y a Telecinco se le está atragantando incluso una entrevista que parecía un cebo seguro. El refrito de Tu Cara Me Suena firma 11,9% y vuelve a reinarmientras Viernes Se queda en un discreto 10,5% pese a tener a Makoke en el set. Casualidades, las justas.

Vayamos por partes, los datos tienen migajas. Que un programa de imitaciones musicales en modo retransmisión –ojo, retransmisión– anule una entrevista anunciada toda la semana dice mucho del momento que atraviesa cada cadena. Y dice aún más del cansancio de la noche del viernes en Mediaset.

¿Qué pasó exactamente el viernes por la noche?

El formato de Atresmedia se llevó la noche con un 11,9% de share, según datos publicados por Vertele a primera hora del sábado. El viernes se mantuvo en el 10,5% a pesar de la entrevista de Makokeuna diferencia de 1,4 puntos que parece pequeña pero en tarifa nocturna es un mundo. The 1, por su parte, utilizó el cine clásico con Gran Turín y mantuvo su línea de los viernes pasados.

Lo curioso es el detalle: la dirección de Atresmedia no llega con un nuevo programa, ni con un estreno, ni con un especial. Viene con un refrito. Tela marinera.

Por qué la entrevista de Makoke no ha movido la aguja

Aquí está la verdadera salsa del análisis. Viernes Había vendido la entrevista de Makoke como uno de los reclamos de la semana, con la habitual promoción en las revistas de la mañana, en las de la tarde y en las redes sociales. Sobre el papel, todos los ingredientes para una buena información: un nombre conocido, una biografía con cobertura en la prensa sensacionalista, una dosis de polémica reciente y un conjunto dispuesto a tirar de hemeroteca.

Y aun así no volvió. El público de los viernes ya no responde como hace dos temporadasy eso es un problema grave para la franja de Mediaset. Creo que la cadena tiene un problema de fondo: el público que antes se quedaba pegado al sofá los viernes ahora hace zapping, abre la app de Atresplayer o directamente acude a una plataforma. La repetición del concurso, mientras tanto, agudiza el efecto de nostalgia.

Lectura de fondo: el problema estructural del viernes en Telecinco

Si miramos los últimos meses, el patrón se repite. Viernes Firma datos correctos pero sin pegada, mientras Antena 3 encadena líderes los viernes con una facilidad que asusta. La pregunta que nadie quiere hacerse en Fuencarral es si el formato necesita una revisión profunda más allá del huésped de turno. Porque cuando ni siquiera Makoke, con todo el ruido mediático que trae consigo, mueve la aguja, el problema no es del invitado. Es del embalaje.

Conviene recordar que hace tres temporadas la franja de los viernes noche era territorio cómodo para Telecinco con Sálvame de lujo. Aquel programa firmó cuotas del 13% y 14% sin sudar y los invitados aleatorios sí movieron los datos. Hoy, con otro formato y otro rumbo, los números se han ajustado. Queda por ver si la cadena introduce cambios antes del verano o si sigue así hasta final de temporada. La noche del viernes se ha convertido en el partido más complicado para Mediasety eso, a estas alturas, ya no es noticia. Es diagnóstico.

El termómetro del chisme

• 🌡️ Nivel dramático: 6/10. Que te gane un refrito con la entrevista bomba de la noche pica, y mucho.
• 🏆 Quién gana, quién pierde: Gana Atresmedia y su efecto nostalgia, pierde el equipo de programación de Telecinco y tendrá que dar explicaciones el lunes.
• 🔮 ¿Habrá réplica o exclusiva próximamente?: Apuesto a que el próximo viernes Telecinco saca un gran nombre para frenar la hemorragia. De lo contrario, el patrón se arraiga.