No ha habido campañas de moda más impresionantes que la suya. No, ni siquiera los increíbles orquestados por Tom Ford durante su etapa en Gucci. y eso es todo Oliviero Toscana No sólo mostró prendas de una de las marcas de moda italiana más reconocidas, sino que hizo pensar a todos. Una reflexión profunda y obligada que casi nunca va de la mano de anuncios de la industria modapor haber recorrido este retrato de los diferentes temas que preocupan (o deberían) preocupar a la sociedad. Así que hoy decimos adiós a un genio de la cámara, un espíritu creativo como pocos que comenzó su carrera colaborando en diferentes revistas de moda gracias a la pasión que le transmitía su padre, fotoperiodista del Corriere della Seray que culminó su camino hacia el estrellato cuando fue fichado por Benetton en 1982 para llevar a cabo la estrategia de comunicación de la marca.

«Para explicar algunas cosas, las palabras simplemente no son suficientes. Tú nos enseñaste eso. Y dicho esto, nos gustaría honrarte con una foto que nos tomaste hace muchos años, allá por 1989. En ver a Oliviero nuevamente. Sigue soñando». Con estas palabras acompañando a una fotografía de un ramo de flores tomada por él mismo, la firma apagó uno de sus pilares.

Así que, aunque probablemente recordéis muchas de aquellas campañas que invadieron vallas publicitarias y monopolizaron revistas, hoy más que nunca merece la pena revisitar todas aquellas fotografías con las que Oliviero Toscani consiguió remover conciencias.

El comienzo de la Guerra Fría

No hay tema, por controvertido que sea, sobre el que Oliviero Toscani no se haya atrevido a reflexionar con el objetivo de su cámara. Ya cuando empezó en la empresa sentimos que el italiano iba a dejar atrás grandes campañas como ésta de 1985: dos niños negros con las banderas de Estados Unidos y la URSS como símbolo de la Guerra Fría.

Las religiones, una constante para él

Una de las campañas que más repercusión tuvo en su país fue la de 1991 en la que Oliviero Toscani fantaseaba con el beso entre una monja y un sacerdote. No importan las raíces del catolicismo en Italia, porque el artista no dudó en cubrir las calles italianas con su fotografía, como también hizo con otras religiones.

“Unhate”, las campañas más impensables

Oliviero Toscani no sólo hizo una foto por temporada, sino que en varias ocasiones decidió crear ficticiamente varias imágenes dentro de una misma campaña. Esto es lo que hizo en 2011, cuando se revelaron algunas fotografías impensables dentro del movimiento “Unhate”. Desde Obama besando a Hugo Chávez, hasta . Un genio que le valió el Gran Premio de Prensa adentro Festival de publicidad de Cannes desde 2012.

Contra la violencia de género

Tampoco quiso quedarse callado en 2014 cuando, con motivo del Día Internacional contra la Violencia de Género, publicó una serie de imágenes muy impactantes con mujeres que reflejaban el sufrimiento de esta lacra social.

La igualdad, una de sus máximas

Además de promover campañas contra el odio, el rechazo a las guerras y a toda forma de violencia, Oliviero Toscani ha hecho de la lucha contra el racismo una de sus principales causas en sus fotografías. En el de “Todos los colores del mundo” donde aparecen hombres y mujeres de diferentes razas invocan el derecho a la emigración y al retorno.