Se acerca el ansiado domingo de la Super Bowl y, como cada año, los fabricantes de automóviles aprovechan la enorme audiencia del partido más esperado de la temporada para lanzar los anuncios más potentes. Volkswagen entró en escena con un comercial de 30 segundos titulado «La gran invitación: Se busca conductor». (La Gran Invitación: Se Buscan Conductores), que se transmitirá en la segunda mitad del juego. Se trata de una reinvención moderna de su icónica campaña «Drivers Wanted» de los años 90, con la que la marca alemana buscaba atraer conductores jóvenes y entusiastas. El anuncio, dirigido por Leigh Powis y creado por la agencia Johannes Leonardo, lo recupera energía irreverente y optimista para invitarte a «decir sí» a la vida desde el asiento del conductor.

Con la banda sonora de «Jump Around» de House of Pain (el clásico del hip-hop de 1992), el comercial presenta una alegre sucesión de invitaciones diarias: un perro invitando a su dueño a jugar, una mujer invitando a un amigo a bailar bajo la lluvia o un grupo animando a otra persona a introducir su Volkswagen ID. Sal a caminar. La acción se extiende a otros modelos de la gama, como los famosos Jetta, Taos o Tiguan, poniendo de relieve cómo los Volkswagen se convierten en el punto común de momentos espontáneos y divertidos. La compañía alemana describe el anuncio como una celebración de la «conexión entre las personas y los coches», con una «energía fresca y contagiosa» que refleja el nuevo rumbo de la marca. Kjell Gruner, director ejecutivo del Grupo Volkswagen de América, lo subraya Todos están invitados a compartir la alegría de conducir un Volkswagenposicionando el volante como símbolo de libertad y optimismo.

Volkswagen creó un spot de 30 segundos para el Super Bowl, pero el original dura 90 segundos

Si bien la versión extendida de 90 segundos (disponible en línea el 3 de febrero) puede ser un poco larga, la versión de 30 segundos fue Diseñado para tener un impacto efectivo y rápido en la noche inaugural del Super Bowl LX que se jugará el 8 de febrero.. Este regreso al gran evento publicitario -tras el anuncio de 2024 con el que la compañía alemana celebró el 75º aniversario de la marca en Estados Unidos- es una gran apuesta, con un coste estimado de alrededor de 7 millones de dólares (casi 6 millones de euros) por los 30 segundos. El anuncio llega en un momento clave para Volkswagen, que busca revitalizar su imagen y conectarse con un público más joven en un mercado competitivo.

El contexto es complicado: las ventas de Volkswagen en Estados Unidos en 2025 disminuyeron un 13%, hasta 329.178 unidadescon descensos en casi todos los modelos excepto el ID eléctrico. Buzz e ID.4. La marca alemana necesita reactivar el interés y revertir la tendencia negativa, y este comercial nostálgico pero actualizado podría ayudarla a recuperar su lugar en el mercado. Al revivir aquel “Driver’s Wanted” que marcó la historia con un toque moderno y musical, Volkswagen apuesta por emocionar y recordar por qué sus coches han sido sinónimo de diversión y accesibilidad durante décadas.