Grupo diurno redobla su apuesta por el campo español con una inversión de más de 42 millones de euros para la compra de fruta de verano de origen local, lo que supone 20% más que en 2025, según informó la cadena de distribución en un comunicado. La iniciativa, que se enmarca en el Plan Estratégico 2025-2029 de la compañía, tiene como objetivo facilitar el acceso a alimentos frescos y de primera calidad.

Dia apuesta por los productos 100% de origen español

De esta forma, la compañía adquirirá fruta de hueso durante la campaña de verano, como albaricoques, ciruelas o paraguayos, y sandía y melón con productos 100% de origen español a través de alianzas con agricultores locales de regiones con tradición hortofrutícola como Andalucía, Murcia o Aragónentre otros.

La inversión de 42 millones de euros se canalizará a través de unos 25 proveedores nacionales, con quienes la empresa trabaja para garantizar la selección del mejor producto en cada momento y adaptar la oferta al calendario natural de cada variedad.

Dia trabaja actualmente con 1.100 proveedores locales en España, a quien realiza el 96% de sus compras. Sólo en 2024, las compras totales de Dia a proveedores en España generaron un impacto estimado en la economía española de 3.828 millones de euros y más que 67.500 puestos de trabajo asociados.

«En Dia queremos que nuestros clientes encuentren en su supermercado habitual Fruta de temporada de primera calidad, con opciones de proximidad y precios asequibles. Esta campaña refleja nuestra manera de entender la proximidad: estar cerca de los hogares, pero también de los agricultores y proveedores que lo hacen posible que cada día llegue a nuestras tiendas el mejor producto»ha resaltado José Manuel BlancoDirector de Frescos de Día España.

La oferta del Día de España de Origen estará enfocada en siete categorías de fruta de hueso: albaricoques, melocotones, ciruelas, paraguayos, nectarinas, cerezas y nísperos. A ellos se suman las sandías y los melones, dos productos especialmente ligados a los meses de verano y al consumo compartido en los hogares.

Estos productos, que llegan diariamente a más de 2.350 tiendas con la máxima calidad, procederán de zonas como Andalucía, Murcia, Extremadura, Aragón o Cataluñadependiendo del momento óptimo de maduración y de la disponibilidad de cada variedad. En el caso de la sandía y el melón, la compañía contará con productos de Andalucía, Murcia, Madrid o Castilla-La Mancha, regiones clave para estas frutas durante los meses de verano.

Gracias a esta iniciativa, los clientes tendrán a su disposición Trozos de fruta fresca de temporada fáciles de incorporar a tu vida diaria.. Además, son perfectos para mantener una dieta más sana y natural.

Al mismo tiempo, la compañía refuerza su surtido de productos frescos y lo acerca a los hogares españoles a través de su red de proximidad, al tiempo que contribuye para impulsar la actividad económica en las comunidades productoras.

La cadena de distribución vuelve a apostar por productos nacionales de temporada que llegan diariamente, acercando a sus clientes este verano. fruta fresca y de calidad en un momento en el que cada vez tiene más presencia en las compras diarias.

Según los últimos datos de Boletín Estadístico Mensual de abril de 2026publicado por Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentaciónfruta fresca te creció1,8% en volumen en los últimos doce meses y, entre las variedades que más crecen en esta categoría, destacan el melón (12,3%) o la cereza (28,6%), ambas ligadas a la temporada.