El éxito mundial de Muñecas Labubu ha catapultado la compañía que los produce y comercializa, Martónal trono de Los juguetes más valiosos en el planetaConfirmar a China como un líder indiscutible de ese sector y le da al país asiático una victoria en la exportación cultural.

Gracias al «fenómeno de Labubu», las acciones pop de Mart han disparado más del 250% este año y su capitalización de mercado ha estado cerca de la 55,000 millones de dólaressuperando conjuntamente a los japoneses Bandai Namco (24,000 millones) o los estadounidenses Hasbro (11,000 millones), Mattel (5.7 mil millones).

Pop Mart Mart, una compañía fundada en Beijing, incluye figuras de diseño, artículos coleccionables y juguetes, así como colaboraciones entre creadores y grandes marcas que generan un fervor significativo entre coleccionistas y franquicias con cada nuevo lanzamiento.

Entre ellos, Labubu, un monstruo travieso de oídos puntiagudos y una sonrisa diabólica inspirada en la mitología nórdica. Diseñado en 2015 por el artista Hongkonese Lung Ka-Sing, Pop Mart identificó su potencial y lo agregó a su línea de productos, lanzando las primeras figuras coleccionables en 2019.

Su popularidad despegó por todo el mundo en los últimos meses, por lo que es un Objeto de recolección y tendencia en las redes socialesen parte gracias a la estrategia de marketing particular de la empresa, que consiste en lanzar ediciones limitadas De estos juguetes que los han hecho codiciados objetos de deseo.

Lam Sisi, una mujer de 38 años, explica a Efe que Pop Collectibles marta un «valor de comodidad emocional», por lo que lamenta que algunas personas los monopolicen para que los revendan a altos precios: «Es un daño sentimental». Acaba de pagar 588 yuanes ($ 82, 72 euros) por una caja de seis muñecas de la tercera serie Labubu.

Obligado a reinventarse

«Durante años, las marcas chinas han buscado la herencia exportadora globalizada (cultural) e historias. Pero Labubu ha roto ese guión. No intenta explicar a China, solo ser adorable. Están contando una historia de éxito sobre China sin siquiera mencionar a China», explicó Chris Pereira, fundador del consultor de impacto.

Por lo tanto, la prensa local describió el juguete como un importante «exportador de poder blando (‘poder blando'» para China, un país que durante muchos años apareció en las mentes occidentales como un productor de productos, por ejemplo, tecnológico, a bajo costo, pero que ha logrado un éxito reciente en el campo de la exportación cultural, como el videojuego «Mito negro: Wukong» (2024).

El éxito de Labubu no causa «un orgullo especial» en Lam, pero cree que es una buena manera de que «las marcas chinas más calidad lleguen a más personas y tengan una buena recepción».

Ahora, el sector de juguetes chino, el más grande del mundo en términos de producción y exportación, casi 40,000 millones de dólares vendidos en el extranjero en 2024, quiere El objetivo es desarrollar marcas reconocidas a nivel mundial..

Parte de la falla también son deberque han complicado la estrategia de fabricantes que suministró grandes marcas de países como Estados Unidos, destino de casi una cuarta parte de las exportaciones de juguetes chinos. El sector estaba exento de las tarifas durante el primer mandato de Donald Trump, pero ahora se enfrenta a la actual 30% durante la tregua comercial.

Coleccionables e ia, la apuesta

«Desde las cajas sorpresa hasta las piezas de construcción, desde muñecas hasta animales de peluche, las marcas populares se han convertido en una fuerza importante para el desarrollo del sector», dijo la agencia oficial de noticias de Xinhua este verano, que destacó las cifras del juguete del empleador: casi 6,500 millones de dólares vendidos en «Fashion and Collectable» Toys « A lo largo de 2024 en China.

Y el surgimiento de la inteligencia artificial (IA), que tiene uno de sus grandes exponentes en el país asiático, ayudará a hacerlo: los juguetes con estas funciones generarán un mercado global de más de 35,000 millones de dólares alrededor de 2030, y en China ya comienzan a ver algunos que se vuelven virales como una flora de la sol que habla con los niños, crea historias para ellos o responde sus preguntas.

Por ahora, Labubu ya ha dejado un «némesis»: en los últimos meses, otra serie de muñecas llamadas Wakuku – Comercializado por la popular cadena minorista Miniso- se volvió viral en China, aunque parece que en este momento no ha logrado su fama a nivel internacional.

Y, para el Reímo de Pop Mart, lo que el Pandayoo Portal describe como «revolución en el sector de juguetes» en China ha surgido, con marcas incipientes como Top Toy -Filial, precisamente, de Miniso, que buscan convertirse en la próxima gran historia de éxito. Efecto