En muchas ocasiones el ingenio publicitario choca frontalmente con la normativa vigente Toyota Australia acaba de demostrarlo con su último anuncio del nuevo Hilux.. Llamada “El flautista de Hamelín”, la camioneta se convierte en un imán irresistible para decenas de perros que abandonan las camionetas de sus dueños y competidores para subirse a la plataforma móvil. Lo que se suponía era una metáfora divertida y exagerada de la superioridad del Toyota Hilux se topó con el rigor de las normas de seguridad vial australianasobligando al fabricante a retirar la publicidad. O para modificarlo.

El anuncio comienza con una escena casi de cuento de hadas: los perros, hipnotizados por el rugido de la nueva Hilux, dejan atrás una Ford Ranger atascada, un Mitsubishi Triton derrapando cuesta arriba y un Mazda BT-50 averiado al costado de la carretera. En cada adelantamiento, Los animales saltan ágilmente a la caja del Toyota, que avanza sin esfuerzo mientras sus rivales se quedan atrás.. La empresa japonesa fue astuta al utilizar modelos más antiguos de la competencia, evitando así cualquier riesgo de acciones legales por parte de los fabricantes. El clímax llega cuando el Hilux se detiene delante de una tienda con la caja llena de perros apilados al estilo de los dibujos animados, un truco visual que intenta arrancar sonrisas pero acaba generando graves quejas.

Este no es el primer anuncio de Toyota Australia que se topa con la burocracia.

El Panel Comunitario de Normas de Publicidad de Australia actuó rápidamente. Después de recibir numerosas quejas, la agencia determinó esto El anuncio viola dos códigos de seguridad al mostrar un comportamiento «peligroso y potencialmente ilegal».. Las regulaciones australianas exigen que los perros viajen de forma segura o en un espacio seguro para evitar riesgos mientras caminan, y el anuncio no sólo ignora esta premisa, sino que la convierte en el eje central de su narrativa. Si bien el mensaje es claramente divertido y exagerado, los reguladores creen que no promueve las mejores prácticas ni cumple con las expectativas de la comunidad con respecto al bienestar animal y la seguridad vial.

Toyota ahora enfrenta la obligación de modificar o eliminar el anuncioañadiendo otro nuevo episodio a su complicada historia reciente con las organizaciones publicitarias australianas. Pero eso se lo contamos al último anuncio del GR Yaris. Lo que comenzó como una audaz campaña para resaltar la dureza, el atractivo y la confiabilidad del nuevo Hilux terminó recordándonos que, en la publicidad de automóviles, la línea entre lo que es memorable y lo que es punible puede ser tan delgada como la línea entre el genio creativo y un dolor de cabeza regulatorio.