La CNMC convoca a cinco influencers españoles por no claramente identificado como publicidad Algunos vídeos en Instagram y TikTok. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha aprobado cinco requisitos para los “influencers” Lola Lolita, Peldanyos, Sofía Suescun, Tamara Gorro y Samantha Vallejo-Nágera por la incorrecta identificación de comunicaciones comerciales en las redes sociales.

Tal y como informó la organización este miércoles, Las acciones comenzaron tras denuncias de la Asociación de Usuarios de Comunicaciones.

No indicaron «carácter comercial»

Los contenidos analizados promocionaron diferentes productos como tarjetas bancarias, productos alimenticios o ropa entre otros. Todos aparecieron sin incluir una indicación clara de su carácter comercial.

En muchos casos, los creadores Usaron frases como “anuncio” o referencias como “embajador”, Incluso utilizaron herramientas de etiquetado que decían #publicado fuera del vídeo.

Sin embargo, La CNMC considera que estas medidas no son suficientes cuando la advertencia no esté visiblemente integrada en el propio contenido audiovisual. La CNMC recuerda que, de acuerdo con sus criterios interpretativos, La correcta identificación requiere incluir el término “anuncio” o “publicación” en el propio vídeo.

Exigencias en lugar de sanciones

Las publicaciones analizadas fueron difundidas antes de la consolidación de los criterios interpretativos de la CNMC en junio de 2025. Así, La organización ha optado por exigir a los influencers que respeten sus obligaciones en lugar de iniciar procedimientos de sanciones.

el archivo de lola-lolita introduce la consideración de que el contenido como comunicación comercial no depende exclusivamente que hay un compensación económica. En este caso, tanto la “influencer” como la marca argumentaron que la publicación no era publicidad porque no estaba pagada ni prevista en el contrato.

La CNMC concluyó que el contenido presentaba elementos que contribuían a la promoción de la marca, por lo que debe considerarse una comunicación comercial.

Criterios CNMC

La CNMC recuerda que, de acuerdo con la jurisprudencia nacional y europea, Los fines publicitarios pueden existir incluso sin pago directo.e incluso cuando la promoción se realice de forma independiente por el creador.

Además, en el expediente de Sofía Suescun, La CNMC concluye que la publicación analizada incluía declaraciones sobre los efectos beneficiosos de un complemento alimenticio que no están autorizadas, ¿Qué hace que la publicidad sea ilegal? de acuerdo con la normativa europea vigente.

Asimismo, la CNMC recuerda que los “influencers” También están sujetos a regulaciones específicas.sobre publicidad sanitariaentre ellos prohibición usar testimonios de personajes famosos o conocido por promover este tipo de producto.

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