Zalando ha comenzado 2025 con figuras muy positivasMarcar un punto de inflexión con respecto a los resultados del mismo período del año anterior. En los primeros tres meses del año, la compañía alemana ha registrado un Beneficio neto de 9.9 millones de eurosDejando atrás las 8.9 millones de pérdidas sufridas en el primer trimestre de 2024.

Este resultado es un nuevo signo del recuperación sostenida del gigante europeo del comercio electrónico Después de unos años de ajustes y desafíos posteriores Una de las grandes referencias en el comercio de moda en línea en EuropaUn papel que no había poseído durante varios años, y que parece haber devuelto este 2025.

Zalando regresa al más alto después de varios años de turbulencia

La reciente trayectoria de Zalando ha sido marcada por altibajos. Después de que el auge experimentado durante la pandemia, los resultados financieros de la compañía comenzaron a vacilar. En 2022, Su beneficio anual se redujo drásticamente en un 70 %, Cerrar el año con solo 16 millones de euros. A pesar de una recuperación parcial en 2023Cuando obtuvo un beneficio de 83 millones, la compañía todavía operaba por debajo de las expectativas del mercado.

Sin embargo, 2024 marcó un punto de inflexióncon un primer cuarto en el que se logró Una pérdida de 8,9 millones de eurosde los cuales la plataforma ha logrado recuperarse con los objetivos obtenidos en este último trimestre. Ahora, este comienzo positivo de 2025 confirma que Zalando no solo ha dejado atrás la etapa de la incertidumbre, sino que, como le dijimos anteriormente, también ha reforzado su posición como una de las Plataformas de moda en línea principales en Europa.

Las claves de crecimiento de Zalando durante el último año

Los ingresos del primer trimestre alcanzaron los 2.400 millones de eurosque representa Un aumento del 7,9 % Con respecto al mismo período del año pasado. Este rebote ha sido atribuido por el CEO, David Schroedera Una combinación de factores estratégicosIncluyendo el éxito de las campañas de ventas del final de la temporada y un comienzo de primavera particularmente fuerte para el consumo.

Además, Programa de fidelización de Zalando Ha jugado un papel decisivo en estos resultados. Esta iniciativa, que incluye ventajas y bonificaciones para usuarios frecuentes, ha permitido la plataforma expandir su base de clientes activo hasta 52.4 millones6 % hace más de un año. Con esto, Zalando no solo aumenta sus ventas, sino también Mejorar la retención de clientes En un mercado altamente competitivo.

Sin embargo, a uno que el Venta directa al consumidor Sigue siendo el núcleo del negocio de Zalando, que representa aproximadamente el 90 % de sus ingresos, la compañía ha tomado medidas importantes para Diversifique su modelo. Uno de los motores clave ha sido precisamente esta área de ventas directas al consumidor, que ha visto Un aumento de ingresos del 11,6 % En el primer trimestre, hasta llegar 240 millones de euros.

Por otro lado, otro pilar de éxito reciente ha sido el compromiso con Innovación y colaboración con otras plataformas digitales. En este sentido, la alianza con Tiktok Shoplo que ha permitido a Zalando llegar a una audiencia nativa más joven y digital. Esta asociación ha demostrado ser un canal efectivo para promover productos en tiempo real y generar compras impulsivas a través del formato de video.

Mirando hacia el futuro, Zalando mantiene un enfoque optimista. La compañía espera su Los ingresos crecen entre 4 % y 9 % durante todo el añocon un EBIT ajustado planeado entre 530 y 590 millones de euros. Estas estimaciones aún no contemplan el impacto del Adquisición futura de sobre tiSu competidor alemán, una operación estratégica anunciada en diciembre y eso se materializaría en verano.