Desde hace más de dos años vivimos en un universo paralelo donde Elon Musk, por alguna razón incomprensible, decidió: Borrar de un solo golpe una de las marcas más reconocibles en la historia de Internet fue una gran idea.. El pájaro azul, el verbo «tuitear», el logo icónico… todo fue arrojado a la papelera de reciclaje para dar paso a eso. Bueno, ahora alguien quiere salvar lo que Musk tiró a la basura. Él se toma esto tan en serio Se han iniciado procedimientos legales para restaurar la marca Twitter Reclamar cosas básicas como que su amo…la abandonó.

Operación pájaro azul – ese es el nombre del proyecto – eres túUna startup legítima más cercana a un comando de arqueología digital que a una empresa de tecnología tradicional. Sus promotores, incluidos Michael Peroff y Stephen Coates (el último de los cuales es nada menos que el ex asesor general de Twitter), han presentado una solicitud ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Solicitud formal de cancelación marca «Twitter» y «Tweets». Según ellos, la empresa entre sus razonamientos: si Musk decide acabar con Twitter, alguien más tiene el poder de resucitarlo.

y Ojo, porque la base jurídica no es descabellada. En julio de 2023, el propio Musk escribió públicamente: «Nos despedimos de la marca Twitter y, poco a poco, de todos los pájaros». A efectos de la ley de marcas, es casi como clavar un cartel gigante de «Abandonado» en la puerta. Los expertos citados por Ars Technica están de acuerdo

Pero Operation Bluebird no quiere una marca nostálgica: Su plan es lanzar una nueva red social llamada Twitter.newrecuperando el concepto de “plaza pública” que definió la plataforma original y brindando un espacio modesto donde celebridades, usuarios y marcas pueden volver a interactuar sin experimentar constantemente la sensación de un vertedero digital. De hecho, Ya tenemos un prototipo funcional y los conductores permiten reservar manejar Como si este fuera el final de la primera década de este siglo.. Su objetivo declarado es «recuperar la magia de Twitter», donde un comentario puede convertirse en una conversación global sin la necesidad de que se produzca una guerra ideológica cada cinco minutos.

Este movimiento ocurrió en un momento muy concreto: El negocio de X está experimentando un descenso significativo. Las marcas llevan bastante tiempo huyendo del servicio por miedo a que sus anuncios aparecieran junto a contenidos extremistas. robot porno O varias conspiraciones. Según un estudio de Kantar, el 26% de los anunciantes planean abandonar sus campañas publicitarias en X. Mientras tanto, alternativas como Threads, Mastodon o Bluesky han crecido, pero ninguna ha alcanzado el nivel de reconocimiento que tenía Twitter antes de la adquisición, ni siquiera cerca de donde estaba antes de la adquisición. y Es este vacío el que Bluebird quiere llenar: Revivir un nombre poderoso que Musk abandonó como un ícono de escritorio cansado.

¿Podrá Musk detenerlo? Técnicamente es posible, pero no es fácil. Debe demostrar ante la oficina de patentes que todavía utiliza activamente la marca «Twitter». Y en realidad nunca tuvo la intención de abandonarla. Aquí está la cuestión: todo lo que ha hecho desde 2023 sugiere exactamente lo contrario. Las marcas desaparecen de los productos, del marketing, de la arquitectura e incluso del léxico corporativo. Incluso en un giro maravillosamente irónico, Musk puede verse obligado a defender una marca que él mismo decidió enterrar.

Lo cierto es que las circunstancias que rodearon la resurrección oficial de Twitter siguen siendo inciertas, pero, de hecho, existe un movimiento organizado que intenta revivir la marca. Dice mucho sobre la situación actual de X.. Ningún otro gigante tecnológico está despilfarrando capital simbólico a un ritmo tan rápido. Y ahora, esa identidad abandonada puede acabar en manos de un tercero, potencialmente recreando algo parecido a Twitter… mientras la compañía de Musk sigue intentando convencernos de que una «X» minimalista puede sustituir a un icono cultural.