Un nuevo patrón de eficiencia para la producción visual en la industria de la moda
Cuando una colección de moda llega a una tienda, el consumidor sólo ve el resultado final. Pero detrás de cada fotografía suele haber semanas de trabajo entre estudios, modelos, fotógrafos y retoques. Este proceso es el que una startup española quiere reducir a una cuestión de … horas a través de IA. Modelia ha desarrollado una plataforma capaz de generar imágenes y vídeos de ropa para comercio electrónico a partir del inventario de una marca. la puesta en marcha automatiza un proceso que, según su director general, Iván Rodríguez, todavía respondía a la lógica tradicional. «Las marcas lanzan miles de referencias al año y cada una necesita imagen y vídeo en múltiples formatos para web, redes sociales, publicidad, distribuidores… Ahí vimos una oportunidad clara: aplicar la IA generativa a un proceso del siglo XX, caro, lento y enormemente repetitivo, y también crítico para la conversión», explica Rodríguez, también cofundador de la startup junto a René Haas.
La propuesta busca reducir el tiempo que transcurre entre que una prenda está lista y tener el material visual necesario para ser vendida. Según la empresa, las marcas que utilizan su tecnología logran reducir hasta 70% tiempo de desarrollo del producto y pasar “del concepto a la campaña hasta cinco veces más rápido”. Aunque existen muchas herramientas capaces de generar imágenes con IA, Rodríguez cree que la moda plantea un desafío diferente. «Si la IA altera la impresión, cambia el corte o inventa un detalle, la imagen es inútil e incluso supone un riesgo legal y de devolución», apunta. Por ello, la plataforma se ha especializado en preservar cada detalle de la prenda y adaptarse a los diferentes formatos que requiere cada canal de venta.
Modelia ofrece una modalidad de autoservicio y otra en la que produce contenidos para marcas. Lo habitual, explica Rodríguez, es empezar con una prueba gratuita e ir ampliando el volumen de prendas a medida que los equipos vayan validando los resultados. La diferencia también se ve en la escala. «Generar una imagen tarda unos 30 segundos, y una colección completa que antes tardaba entre cuatro y seis semanas está lista en 48 horas. El coste por prenda pasa de los 70-200 euros de la producción tradicional a menos de 3 euros, y durante la campaña estamos hablando de hasta un 90% de ahorro. La escala industrial es eso: volumen, consistencia, control y rapidez sin que los costes y el tiempo se disparen con cada nueva referencia, y sin errores que aumenten las devoluciones o expongan a la marca a problemas legales», afirma Rodríguez.
salto internacional
En dos años, Modelia ha trabajado con firmas como Desigual, AWGW o Fútbol Emotion y ha procesado más de 300.000 referencias de producto para marcas en 26 países. Estados Unidos representa el 44% de sus ventas. La startup acaba de cerrar un ronda semilla de más de un millón acelerar su crecimiento externo. “Estamos solucionando un problema vertical muy concreto con tecnología propia y difícil de replicar, y porque lo hacemos con tracción real: crecimiento sostenido de ventas, clientes de referencia y volumen ya demostrado”, afirma el directivo.
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