Vocento presenta su plan estratégico 2025-2029, con el objetivo de lograr un crecimiento promedio anual del resultado de la explotación bruta (EBITDA) de dos dígitos entre 2024 y 2029 y aumentar la contribución de sus negocios de diversificación hasta el 40% de él en 2029.

El plan define una hoja de ruta clara para transformar el modelo de negocio y consolidar Vocanto como un grupo más digital, ágil y rentable.

En el marco del ‘Día de los Inversores’ celebrado en Madrid, el CEO de Vocento, Manuel Mirat, explicó que las líneas del nuevo plan estratégico pasan por la recuperación de los ingresos publicitarios a través de estrategias centradas en los datos, la aceleración del modelo de suscripción digital, el crecimiento del negocio más allá de la prensa y el impulso de eficiencia.

El primer eje del plan se centra en el refuerzo de los ingresos publicitarios mediante un mayor uso de los datos. Vocento se compromete a evolucionar hacia una estructura comercial única y transversal, centrada en el presupuesto publicitario global del grupo.

De esta manera, la relación estratégica con las agencias de medios y los socios digitales se reforzará, con un mayor uso de datos y tecnología para aumentar el valor de la oferta y elevar el CPM promedio de publicidad digital. Con esto, se espera que el segmento digital contribuya con el 50% del ingreso total de la publicidad de ingresos en 2029, 15 puntos por encima del nivel actual.

Suscripción digital

Con respecto al segundo eje, Vocento contempla la aceleración del modelo de suscripción digital, con el rediseño y la redefinición de cabeceras y productos como palancas para impulsar esta línea de negocios.

Vocento avanzará hacia un modelo adaptado a las peculiaridades de cada cabeza, considerando su posicionamiento y nivel de competencia. El nuevo enfoque permitirá definir políticas de precios claros y mejorar la recolección, gestión y retención de suscriptores y ha marcado el objetivo de alcanzar a los 320,000 suscriptores digitales en 2029, lo que prácticamente implica doblar el volumen con el que tiene actualmente.

Otro de los pilares del plan estratégico es la diversificación del negocio más allá de la prensa. En este sentido, Vocento continuará fortaleciendo su posicionamiento impulso a sus agencias y refuerzo en segmentos clasificados y gastronomía.

Durante el primer trimestre de este año, los ingresos de las empresas de diversificación (agencias, servicios clasificados, gastronomía y digitales) generaron 17 millones de euros, 18%más que un año antes, y se consolidaron como el área con una mejor evolución dentro del grupo, impulsado por el avance de la gastronomía (+12.5%), clasificada (+34.7%) y agencias (+23.3%). Estas empresas representan el 30% del EBITDA en 2024 antes de la estructura del grupo.

Enfrentando 2029, la compañía ha marcado un objetivo de crecimiento anual promedio del 5% en ingresos y aproximadamente el 13% en EBITDA para estas actividades. De esta manera, las empresas de diversificación contribuirán con aproximadamente el 40% de EBITDA antes de la estructura en 2029.

Lanzamiento de nuevas verticales temáticas

Vocento también analizará el lanzamiento de nuevas verticales temáticas, similares a la gastronomía, oportunidades en las agencias y posibles alianzas estratégicas, para acelerar el crecimiento incluido en el Plan Estratégico 25-29.

Como cuarto Pilar, Vocento planea lograr optimizaciones y mejoras en la organización, así como generar ahorros, a través de un plan principal de eficiencia. El grupo editor trabaja en el rediseño de su modelo organizacional para evitar la duplicación, simplificar las estructuras y centralizar las funciones clave como los sistemas y las finanzas.

En esa línea, entre 2025 y 2026 se implementará un programa de eficiencia con el que se busca generar ahorros anualizados de 5 millones de euros y 4 millones de euros, respectivamente. Esta optimización permitirá contener costos operativos y garantizar la estabilidad de la compensación anterior del EBITDA desde 2027 hasta un rango de 36-40 millones de euros en 2029.

Con todas estas medidas, la generación anual de efectivo ordinaria planeada para el período 2027-29 es de entre 13 y 15 millones de euros, como se informó.