Netflix sigue ampliando su catálogo más allá de películas y series de televisión. La plataforma anunció que a partir del 3 de agosto integrará videos de corta y mediana duración de algunos de los grupos editoriales más grandes del mundo, un movimiento que va mucho más allá de agregar contenido nuevo. De hecho, también es un intento de competir por el tiempo que millones de usuarios pasan cada día en YouTube, viendo unos minutos de vídeo sin tener que empezar a ver una serie o una película.

La primera fase del programa contará con contenido de editores como BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y PMX, Penske Media Division ¿Cómo es el título del grupo? The Hollywood Reporter, Billboard, Rolling Stone, Variety, Indiewire o Eeater. Los usuarios pueden encontrar desde vídeos de tres minutos hasta programas de unos veinte minutos sobre comida, viajes, moda, entretenimiento, salud, diseño o entrevistas con famosos. Además, Netflix combinará nuevas series con algunos de los formatos más populares y que ya triunfan en Internet.

Aquí es donde el movimiento adquiere un aspecto particularmente interesante. No se trata sólo de integrar vídeos cortos; Llevar a Netflix algunas de las franquicias editoriales que muchos usuarios ya ven habitualmente en YouTube. Programas conocidos como Open Door de Architectural Digest; Detector de mentiras de Vanity Fair; Preguntas candentes de Harper’s Bazaar; Las 30 preguntas de celebridades de BuzzFeed; o 24 Hrs With de Billboard también estarán disponibles en la plataforma. En lugar de desarrollar un formato similar desde cero, Netflix ha optado por fusionar marcas que ya cuentan con audiencias integradas y un reconocimiento significativo entre los espectadores.

La estrategia también aborda cambios aparentes en los hábitos de los consumidores. No siempre buscamos una película de dos horas o el inicio de una nueva temporada de una serie. Muchas veces sólo queremos dedicar de diez a quince minutos Durante el almuerzo, mientras espera el transporte público o mientras toma un descanso del trabajo. Hasta ahora, este rápido consumo ha estado dominado casi en su totalidad por plataformas como YouTube. Con este movimiento, Netflix quiere que esos pequeños momentos del día también sucedan en su aplicación.

Este no es un movimiento aislado. En los últimos años, Netflix ha ido ampliando gradualmente su posición como plataforma de entretenimiento. Ve a tu directorio de películas, series y documentales Se agregaron formatos para transmisiones en vivo, eventos deportivos, videojuegos e incluso cerca de video podcasts.. La inclusión de contenido editorial de formato corto representa un nuevo paso en esta transformación y refuerza el deseo de la empresa de ser un servicio que los usuarios utilicen varias veces al día, sin importar el tiempo del que dispongan.

Desde una perspectiva estratégica, esta decisión también es particularmente acertada. Formatos de licencia que han demostrado ser exitosos Permitir que Netflix amplíe su oferta a un costo mucho menor que producir contenido original nuevo. Al mismo tiempo, reduce uno de los principales motivos por los que muchos usuarios abandonan la plataforma: abrir YouTube para ver vídeos cortos antes de volver, o no, a Netflix. Eso no significa que las dos plataformas comenzarán a competir exactamente en el mismo espacio, pero sí significa que sus límites están comenzando a volverse cada vez más borrosos.

El nuevo servicio estará disponible inicialmente en todos los planes de Netflix en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda a partir del 3 de agosto. Por ahora, queda por ver cuándo llegará a otros mercados, pero el movimiento revela una tendencia cada vez más clara: la batalla entre las grandes plataformas de vídeo ya no se trata sólo de quién hace las mejores series o las películas más exitosas. Se trata también de conquistar esos pequeños momentos del día que, hasta ahora, parecían dominio casi exclusivo de YouTube..

Más información