JYSK, la cadena danesa de mobiliario y decoración que compite directamente con IKEA, continúa su imparable expansión en España y Portugal.

La empresa ha facturado 221 millones de euros en el último ejercicio fiscal y ha anunciado la apertura de más de 30 nuevas tiendas para reforzar su presencia y penetración en la Península Ibérica.

Este crecimiento implica una importante inversión y la creación de nuevos puestos de trabajo, consolidando a JYSK como uno de los principales actores del sector del retail de mueble y hogar en España.

JYSK, fundada en 1979 en Dinamarca por Lars Larsen, aterrizó en España en 2009 y ha experimentado un crecimiento constante desde entonces.

Actualmente la cadena cuenta con 150 tiendas en España y planes para lograr el 300 tiendas en los próximos años, reflejando un creciente interés por el diseño nórdico y el concepto «hygge» de confort y bienestar.

Para el año fiscal 2024-2025, JYSK abrió ocho nuevas tiendas en diferentes comunidades españolas, incluidas Andalucía, Madrid, Cantabria y Cataluña.

Al mismo tiempo, la empresa anunció su intención de abrir 25 tiendas adicionales en Portugalcon una inversión estimada de más de 12 millones de euros que generará alrededor de 250 nuevos empleos directos.

El director general para España y Portugal, Carlos Haba, ha afirmado que estas aperturas no sólo amplían las redes comerciales sino que también generan oportunidades locales y fomentan un ambiente de trabajo dinámico, aportando valor añadido a las comunidades en las que están presentes.

JYKS: Producto, posicionamiento y modelo de negocio

JYSK se ha posicionado como competidor directo en el sector del mueble y la decoración low cost, combinando diseño funcional, precios asequibles y una oferta que incluye desde muebles, textiles para el hogar hasta accesorios de exterior.

Su público objetivo es amplio, desde jóvenes que buscan su primera vivienda hasta familias que quieren reformar espacios con el sello distintivo del estilo escandinavo.

La firma destaca por su estrategia omnicanal que integra tiendas físicas ubicadas en centros comerciales estratégicos con comercio electrónico que facilita la compra y el acceso a productos en toda la península.

Además, el modelo se apoya en una logística eficiente, una cuidada experiencia de compra y una rápida rotación de colecciones.

La filosofía del “hygge” danés, que promueve el bienestar y el confort del hogar, es un elemento esencial de comunicación y posicionamiento de JYSK, conectando emocionalmente con un cliente que valora la calidad y el buen diseño a un precio competitivo.

Futuro y desafíos

El objetivo de JYSK a medio plazo es duplicar y consolidar su parque de tiendas en España y Portugal, hasta alcanzar las 300 unidades, al tiempo que refuerza su inversión en transformación digital, automatización de almacenes y optimización de la cadena de suministro para dar respuesta a un mercado cada vez más exigente y competitivo.

JYSK ha comenzado a fortalecer estas áreas, incorporando productos sustentables y mejorando las políticas ambientales, generando así una ventaja competitiva en un mercado en evolución.

Las próximas aperturas no sólo apuntan a las principales ciudades, sino también a mercados emergentes con potencial, buscando atraer nuevos consumidores y ofreciendo una alternativa sólida al dominio de grandes cadenas como IKEA, pero con un estilo diferenciado y enfoque escandinavo.